珠宝品牌BLOVES·520情人节全网传播策略方案.pptx

BLOVES5·20全网传播策划案The best day of my liveWEDDING01策略分析BLOVES“用爱情故事定制真正的婚戒，全世界仅此一枚”5月份与“爱”结合点首选5月20日520我爱你，网络情人节这是数以万计的网民自发组织的，虚拟网络世界的第一个固定节日。“一识字即会上网”90后是网络的原住民出生于90~95年他们是怎么样的？BLOVES怎么做才能吸引他们？回……-90后是追求个性、敢于表达、忠于内心想法的一代。数据来源——人人网《90后社交行为报告》数据表明90后在择偶选择上相比传统恋爱观， 已将“兴趣爱好”和“共同话题”视为挑选恋爱对 象时的重要因素。BLOVES是定制的，表达个性的，结合90后对“兴趣爱好”的重视心之所想，爱之所向心之所想，爱之所向传播策略第一步第二步第三步发起话题，直击90后受众，以兴 趣主导的爱情作为卖点，举例展 示给受众，激起受众的好奇心。通过在线上展示四种代表性的90 后人群参与BLOVES线下活动，体 现BLOVES品牌的定制性，激发受 众的共鸣。将线下活动精品视频筛选后在线 上有针对性地传播，覆盖受众的 同时向线下导流。#520个爱情故事#心之所想，爱之所向预热期爆发期延续期5月7日~5月13日5月14日~5月20日5月20日~5月31日阶段内容? 软文传播：BLOVES总结出90后个性一代 的爱情观，以四种代表性人群为例展示；? 选择四类人群中代表性的个体，邀请参与线下活动。? 针对上海、北京等五大重点传播城市，通 过区域性论坛以软文的形式对活动进行曝 光传播；? 通过BLOVES官方微博发起 #520个爱情故 事#话题征集活动；? 精选KOL参与话题，通过对90后四种代表性人群（二次元粉丝、游戏中毒者、旅游 爱好者、追星族）的展示，吸引受众关注? 线下活动结束之后，围绕话题#520个爱情 故事# ，在双微及各PC、移动端视频端口 传播BLOVES线下活动情侣视频、主播 BELOVES品牌视频集锦、精彩片花；? 在数英网、广告门等数字营销网站对BLOVES5月份传播活动进行总结；。渠道规划? A站B站（动漫类）；? 贴吧；? 游戏、旅游类论坛；? 明星歌迷论坛；? 视频网站（优酷、腾讯视频、AB站等主流平台）；? 数字媒体营销网站；? 微博：官方微博、情感类KOL；? 情感类论坛；02预热期：话题引出微博发起话题活动让有故事的人去讲述属于自己爱情故事#520个爱情故事#结合BLOVES与斗鱼直播平台线下合作的知名主播霹雳爷们儿进行线上深度合作 通过霹雳爷们儿讲述自己的爱情故事，打造#520个爱情故事#话题，激发粉丝参与分享自己的爱情故事微博发起话题活动#520个爱情故事#Step 1 斗鱼知名情侣主播发起话题由霹雳爷们儿在微博上发起话题互动 # 520个爱情故事 #征集分享活动，征集并分享网友的爱情故事#520个爱情故事# 每段爱情都有一段属于你们的动人故事， BLOVES倾听你的故事，用钻戒为您记录。在评论中分享你和你的 另一半的爱情故事并@你的另一半，获取BLOVES定制礼物配图上以手绘风漫画的形式 对网友的爱情故事进行展示话题舆论引导Step 2 90后网红纷纷参与话题#520个爱情故事#由情感类KOL参与话题活动，并对90后的个性爱情观进行分析 以海报的形式分别从Coser、电竞爱好者、旅游达人、歌迷四个角度展示新颖90后爱情故事资源推荐使用情感类、吐槽类、幽默风趣类等受90后群体欢迎的KOL海报传播90后的个性婚恋Step 3 海报展示四种90后个性恋人#520个爱情故事#520个故事之动漫爱好者——90后Coser情侣海报传播90后的个性婚恋Step 3 海报展示四种90后个性恋人#520个爱情故事#520个故事之电竞游戏爱好者——90后王者荣耀玩家情侣海报传播90后的个性婚恋Step 3 海报展示四种90后个性恋人#520个爱情故事#520个故事之旅游达人——90后背包客情侣海报传播90后的个性婚恋Step 3 海报展示四种90后个性恋人#520个爱情故事#520个故事之旅游达人——90后周杰伦粉丝情侣海报传播90后的个性婚恋Step 4 话题趣味互动接力微博端，由霹雳爷们儿和其他KOL参与转发#520个爱情故事#，发起接力活动，每20的 倍数的爱情故事粉丝将获得霹雳爷们儿同款定制信物。第520位爱情故事讲述者在5月 20日前往北京活动现场将获得BLOVES免费量身定制钻戒一对。海报传播90后的个性婚恋Step 4 话题趣味互动接力微信端，BLOVES官方分布微信话题推文，原文跳转链接BLOVES活动页面，填写自己 的爱情故事，预留手机号码领奖，生成专属自己的520个爱情故事明信片，分享到朋友 圈即可参与活动，抽取前520个爱情故事中的一对幸运儿获得BL