剧场招商方案培训课件.pptx

  动漫卡通是是儿童成长道路上的精神图腾，是童年不可或缺的伙伴，作为动漫忠实收视者的少年儿童们，同时掌控着家庭遥控器，在中国特有的客厅文化里极易带动亲子共视， 形成1+6的亲子收视效应。 无动漫 不童年 数据来源:CNRS 2014.03-08（60城市） 好动漫 共成长 年轻家庭注重亲子陪伴，愿意利用看电视的时间陪伴孩子成长。而在最经常收看的电视节目中，动画片是亲子共视最为倾向的节目！ 创新 版面 平台实力 优质 IP 优质平台+深耕内容 观众 基础 儿童收视黏性+亲子共视偏好 卡通剧场极具广告营销价值 金鹰卡通剧场全线发力 全国网 所有频道第9，省级卫视第3 高出第二名省级卡通卫视120%！ 省网 所有频道第10，省级卫视第4 是排名前20的上星媒体中唯一的卡通卫视！ 数据来源：CSM全国网，省网，2015年1-8月，7:00-24:00，4+，收视率 三年双网大幅增长 数据来源：CSM全国网，省网，2013-2015年，1-8月，7:00-24:00，4-14，F25+家有4-14岁小孩，收视率 儿童人群 妈妈人群 儿童人群 妈妈人群 省 网 全国网 79% 76% 67% 88% 省级卡通媒体收视前列省份数 媒体　 儿童人群 省级卫视前3 妈妈人群 省级卫视前5 金鹰卡通 22 15 卡酷少儿 7 4 优漫卡通 2 1 炫动卡通 1 0 嘉佳卡通 2 1 数据来源：CSM省网，2015年1-8月，7:00-24:00，4-14，F25+家有4-14岁小孩，收视率 全国全线发力，彰显平台竞争优势 2015年1-8月 白天段与晚间段 全国十大动画剧场，金鹰卡通卫视分别独占五席 地区 2015年1-8月动画剧场（晚间段） 排名 名称 收视率% 市场份额% 播出频道 1 第1动画乐园 0.8 6 中央综合 2 动画大放映 1.08 3.82 中央少儿 3 动画梦工场 0.86 3.42 中央少儿 4 大画连篇 0.56 3.13 金鹰卡通卫视 5 麦咭先锋 0.36 2.49 金鹰卡通卫视 6 动画乐翻天 0.36 2.37 中央少儿 7 银河剧场 0.83 2.34 中央少儿 8 快乐家庭 0.63 1.98 金鹰卡通卫视 9 环球经典 0.16 1.19 金鹰卡通卫视 10 开心卡通 0.37 1.16 金鹰卡通卫视 　 地区 2015年1-8月动画剧场（白天段） 排名 名称 收视率% 市场份额% 播出频道 1 动画大放映 0.71 6.72 中央少儿 2 早间学学看 0.23 4.71 金鹰卡通卫视 3 假日翻翻遍 0.42 4.44 金鹰卡通卫视 4 海外连连看 0.42 4.02 金鹰卡通卫视 5 动画剧场 0.25 3.82 中央少儿 6 银河剧场 0.17 3.21 中央少儿 7 仔仔卡通城 0.23 3.13 金鹰卡通卫视 8 蹦蹦跳跳 0.14 2.95 中央少儿 9 动漫世界 0.35 2.9 中央少儿 10 午间泡泡堂 0.32 2.75 金鹰卡通卫视 数据来源：CSM全国网，2015年1-8月，全天，4+，收视率 内容为王，创新开发自有IP，引领竞争潮流 翻开这一页 渊子崖 保卫战 真人剧项目 萌狗泥巴坨 填补红色题材课本动画的市场 空白，创新教育体系新模式； 全龄收视多次获得 同时段省级卫视第1 全龄收视位居省级卫视第一， 9月2日收视创造所有频道 第一的突破性成绩； 并将发行40多个全国频道播出 创新自有动漫品牌新纪元 以陪伴家庭成长的狗狗为主题 打造合家欢动漫IP 开创中国青少频道真人周播剧先河 拔高金鹰卡通卫视收视年龄层 提升频道品牌价值 2016年，创新推出真人剧及自制动画剧 深耕亲子家庭，强化剧场优势 时 间 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 07：00—08：00 早间学学看（剧场） 08：00—10：00 动画淘淘乐（剧场） 麦咭假日剧场 10：00—11：50 动画连连看（剧场） 11：50—12：00 玩名堂（10分钟） 12：00—14：00 午间泡泡堂（剧场） 周五季播（重） 周六季播（重） 哪鹅假日剧场 14：00—17：00 动画超人气（剧场） 17：00—17：25 飞行幼乐园 麦咭首播剧场 麦咭独播剧场 17：25—17：30 玩名堂 17：30—18: 00 麦咭首播剧场 　 18：00—19: 00 童心撞地球 3/25-8/5 19: 00—20:00 嘭，发射！ 8/8-9/22 (28期) 童心撞地球 1/1-3/18 《疯狂的麦咭3 》 《爱上幼儿园2》 《中国新声代4》 《疯狂的麦咭4》 童趣大冒险 麦咭先锋剧场 人偶总动员 3/25-5/27 创新运动会 6/3-8/5