京东青岛啤酒节活动结案报告.pptx

畅爽京东 豪饮一夏京东·青岛啤酒节活动结案报告项目目录宣传预热活动执行活动效果总结与心得宣传预热活动执行活动效果总结与心得宣传预热线上宣传活动开始前一天在青岛当地多种线上媒体进行发布活动公告，进行线上告知与预热青岛新闻网青青岛社区天涯社区青岛贴吧主要线上媒体有：青岛新闻网、天涯社区、百度贴吧、QQ群等媒体上进行发布宣传预热线上宣传活动开始前一天及活动当天在青岛当地多种线上媒体进行发布活动公告，进行线上告知与预热青岛早报纸质版和网络版山东在线TechWeb南京日报主要线上媒体还：百灵网、中国食品报等几十家媒体，预计覆盖受众达到50万之多宣传预热前期预热-线下单页和海报单页宣传日期8月15日8月22日地点大拇指广场、青岛啤酒节现场奥运火炬广场、八角广场、百丽广场、五四广场、心海广场、奥帆中心数报宣传日期8月15日8月22日地点金家岭社区、钟家沟社区、海都社区东海岸花园、东海花园、华青花园数量2020宣传预热前期预热活动前一天在人流量较大的广场、体育场及商场附近张贴海报、派发DM单页进行宣传预热崂山世纪广场金家岭社区大拇指广场宣传预热前期预热活动前一天在奥帆中心附近景点及广场派发DM单页、在附近社区张贴海报、进行宣传预热五四广场百丽广场东海岸花园东海花园宣传预热现场预热单页和京东JOY气球宣传日期8月16日、17日8月23日、24日地点第一海水浴场奥帆中心数量8000张单页200个气球7000张单页150气球宣传预热现场宣传场地联动：活动当天在附近的海滩发放DM单页、并赠送joy气球，进行活动告知和宣传，并且引导关注京东华北微信。宣传预热现场宣传场地联动：活动当天在奥帆中心附近的景点发放DM单页、并赠送joy气球，进行活动告知和宣传，并且引导关注京东华北微信。宣传预热活动执行活动效果总结与心得活动执行城市联动-小苹果快闪小苹果快闪是由身着京东快递员服装的四位青春美女精彩演绎的热门舞蹈，每场围观者都很火爆，而且现场有啤酒人配合进行互动游戏体验，派发啤酒和DM单页，形成内外呼应的场地联动效果。活动日期8月16日8月22日活动场地青岛国际啤酒节主会场门口（崂山世纪广场）奥帆中心活动执行城市联动-小苹果快闪京东快递员快闪：8月16日，在青岛国际啤酒节主会场门口（崂山世纪广场），人群聚集地，身着京东快递员服装的快闪人员大SHOW时下流行的小苹果，引来大量观众围观拍照。现场同步进行啤酒人扫码派发啤酒，吸引观众关注京东。为了充分利用现场人气，京东创意定制啤酒人在现场与观众进行互动游戏，引导关注京东华北微信，真正形成了内外呼应。活动执行城市联动-小苹果快闪京东快递员快闪：8月22日，在奥帆中心及五四广场，人群聚集地，身着京东快递员服装的快闪人员大SHOW时下流行的小苹果，引来大量观众围观拍照。现场同步进行啤酒人扫码派发啤酒，吸引观众关注京东。为了充分利用现场人气，京东创意定制啤酒人在现场与观众进行互动游戏，引导关注京东华北微信，真正形成了内外呼应。活动执行城市联动-啤酒人京东啤酒人是由两位身穿京东快递员服装，穿着啤酒人道具的两位工作人员装扮，啤酒人道具可以派发啤酒，啤酒人会进行互动游戏，现场的工作人员会派发DM单页，引导扫码关注微信和下单。活动日期8月16日8月18日8月22日8月25日8月27日8月29日活动场地崂山世纪广场青岛啤酒节现场大拇指广场五四广场奥帆中心万达广场（延吉路）台东步行街颐高数码广场科技街活动执行城市联动-啤酒人创意啤酒人：8月16日，在青岛啤酒节现场，啤酒人戴着京东定制啤酒帽、啤酒眼镜，与周围市民互动游戏（剪刀石头布），并且引导他们关注京东华北微信赢取礼品，同时现场还会派发DM单页，告知活动主会场，并且引导扫描单页反面产品进行下单。活动执行城市联动-啤酒人派发创意啤酒人：8月18日，在青岛大拇指广场，啤酒人戴着京东定制啤酒帽、啤酒眼镜，与周围市民互动游戏（剪刀石头布），并且引导他们关注京东华北微信赢取礼品，同时现场还会派发DM单页，告知活动主会场，并且引导扫描单页反面产品进行下单。啤酒人活动地点均是青岛市人流最大的地方，现场很多年长市民也要参与活动，工作人员认真指导，孩子大老远就被吸引过来。活动执行城市联动-啤酒人派发创意啤酒人：8月22日，在五四广场和奥帆中心广场，啤酒人戴着京东定制啤酒帽、啤酒眼镜，与周围市民互动游戏（剪刀石头布），并且引导他们关注京东华北微信赢取礼品，同时现场还会派发DM单页，告知活动主会场，并且引导扫描单页反面产品进行下单。活动执行城市联动-啤酒人派发创意啤酒人：8月25日，在延吉路万达广场，啤酒人戴着京东定制啤酒帽、啤酒眼镜，与周围市民互动游戏（剪刀石头布），并且引导他们关注京东华北微信赢取礼品，同时现场还会派发DM单页，告知活动主会场，并且引导扫描单页反面产品进行下单。活动执行