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视觉语言的元素及应用 平面广告视觉语言表达 平面广告视觉语言表达 正文即为广告要传播的商品说明文，它详细地叙述商品内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。正文内容撰写要采用平易的日常语言，简单易懂，表达生动，使公众感到平易近人，心悦诚服地信任商品，以达到传播信息的目的。 正文编排时集中为宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方位置。 平面广告视觉语言表达 平面广告视觉语言表达 广告语，也称标语，它是在整体广告策略中某个阶段内反复使用的，用以体现企业精神或宣传商品特征，吸引公众注意的专用宣传语句，能给人留下深刻印象。 平面广告视觉语言表达 广告词的创意技巧 ●综合型：“同一化”。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词； ●暗示型：用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”； ●双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意； ●警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”； ●比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如某牙膏“每天两次，外加约会前一次”； 平面广告视觉语言表达 Plane Advertising By Design 3 平面广告视觉语言表达 构成平面广告视觉语言的元素及应用 [一] 关于设计的视觉流程 [二] 平面广告的构成元素 [三] 平面广告的文字应用 [四] 平面广告的图形应用 [五] 平面广告的色彩应用 平面广告视觉语言表达 [一] 关于设计的视觉流程 所谓视觉流程，就是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。 平面广告视觉语言表达 1.视线流动规律 人们是怎样看图片的？ a 眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向； b 眼睛总是顺时针看一张图片； c 眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、 汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。 平面广告视觉语言表达 2.视觉流程的形式 版面空间里，若画出一条直线或曲线时，其空间就被分割了。 a 直线视觉流程 使页面的流动线更为简明，直接地诉求主题内容，有简洁而强烈的视觉效果。直线视觉流程表现为三种形式： 竖向视觉流程 引导我们的视线作上下地流动。具有坚定、直观的感觉。 ??????????????????????? 平面广告视觉语言表达 横向视觉流程 引导我们的视线向左右地流动。给人稳定、恬静之感。 平面广告视觉语言表达 斜向视觉流程 比之水平、垂直线有更强的视觉诉求力，会把我们的视线往斜方向引导。以不稳定的动态引起注意。斜向的线折线按其内角情况而向各自的方向流动。 平面广告视觉语言表达 b 曲线视觉流程 曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏和曲线美。它可 以是弧线形“C”具有饱满、扩张和一定的方向感。也可以是回旋形“S”，产生两个相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和动感。 ? 平面广告视觉语言表达 c 重心视觉流程 一是从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进展。 二是，向心、离心的视觉运动。重心视觉诱导流程使主题更为鲜明突出而强烈。 ??????? 平面广告视觉语言表达 d 反复视觉流程 相同或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的逐次运动。视线之流动就会从一个方向往另一个方向流动。富于韵律和秩序美。 平面广告视觉语言表达 e 导向视觉流程 通过诱导元素，主动引导读者视线向一定方向顺序运动，由主及次，把画 面各构成要素依序串联起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。??? 平面广告视觉语言表达 f 散点视觉流程 指版面图与图、图与文字间成自由分散状态的编排。强调感性、自由随机性、偶合性、空间感和动感。追求新奇、刺激的心态，常表现为较随意的编排形式。 平面广告视觉语言表达 3.最佳视域 即版面设计时将重要的信息或视觉流程的停留点安排在注目价值最高的位置。?? ??? 平面广告视觉语言表达 4.设计中视觉流程的控制 在平面广告设计中，创意点的寻找固然重要，但如何要让用户按我们预期的目标理解广告要表达的意思，必须控制视觉在广告画面各个元素间的游动，只有做到了这些，作品才会深动、明了容易被人所理解 平面广告视觉语言表达 平面广告视觉语言表达 a 利用线条 利用设计中的一些元素控制视觉的流程～黑色的箭头表示这个设计中用于的视觉流程取向～注意，视觉流程只是一个取向，没有绝对的～ 但它确实能够帮助我们突出主体，归整画面。