张慧东.docVIP

PAGE PAGE 8 目 录 摘要………………………………………………………………………………2 关键词……………………………………………………………………………2 什么是创意………………………………………………………………3 创意要善于横向和纵向的思考…………………………………………3 广告创意中的文化内涵…………………………………………………4 使用设计中的幽默感来开启创意………………………………………4 创意离不开市场调研……………………………………………………5 创意要素的恰当运用……………………………………………………5 参考文献…………………………………………………………………………7 致谢………………………………………………………………………………8 设计创意之我见 湖北工业大学 艺术设计专业 艺术0816 张慧东 摘要:创意是广告的灵魂所在,广告创意是对每个广告创意师能力的挑战,它要求广告人发散思维而不是单独取决于灵感,同时也要遵循一定的创意原则。现代科技的发展与人类文化的进步,为广告这一创作艺术倾注了丰富的创作内涵和新兴的活力.与之更加充分地发展了现代广告创意. 关键字:广告创意，现代文化，内涵，趋势 I see creative design Zhang huidong 【Abstract】:Creativity is the soul of advertising, creative advertising creative advertising division is the ability of each challenge, which requires advertising on divergent thinking rather than individual inspiration, creativity must also follow certain principles. Development of modern technology and the progress of human culture, the creative arts for the advertising devoted a wealth of creative content and new vitality. With more fully developed modern advertising creative. 【Key words】: Advertising creative, modern culture, content, trends 随着商品 \o economy,经济,企业观察管理 经济的发展， \o advertising,广告,筹划管理 广告已深入到社会的各个角落，成为现代经济 \o life,生活,工作之余管理 生活中不可分割的一部分，人们随时随地都接触广告，不管你喜不喜欢、愿不愿意，都难以摆脱广告对人们生活的影响。我们每个人都自觉或不自觉地被包围在这个由声音、语言、文字、图形、灯光等视觉与听觉构成的五彩缤纷的广告海洋中。为什么有一些广告作品叫人百看不厌、记忆深刻？而有的广告作品却屡现败笔、遭众人喊打？思来想去，我觉得还是应该从广告 \o chuangyi,创意管理 创意方面来谈谈自己对此的一些浮浅的看法。 一、什么是创意 创意，即是使广告达到广告目的的创造性的主意。也就是说，在商业广告中能使广告达到 \o cuxiao,促销管理 促销目的的独特主意。 广告创意过去一直都未能被正确认识，主要是对广告创意等都统称为“构思”。构思是从艺术范畴借用过来的用语，而广告界大量创作人员也多从艺术院校毕业，因此也习惯于使用“构思”这个概念。习惯于用“构思”这个创作方法进行广告创意，把“构思”与“创意”等同起来成为目前广告界的概念错位。实际上“构思”是找寻表现形式与手段，核心是以形式为先导，不能正确地表达广告活动策略与目的的实质。而“创意”其实质是针对 \o chanpin,产品管理 产品情况、市场情况、 \o zuzhi-mubiao,组织,目标管理 目标 \o xiaofeizhe,消费者管理 消费者的情况以及 \o compete,竞争管理 竞争对手情况根据广告策略，找寻一个“说服”目标消费者的“理由”，并根据这个理由用视觉化的形象，通过视、听表现来影响目标消费者的情感和行为，使目标消费者从广告中认识到该产品给他带来的利益，从而促进行动达成购买。因此广告的“创意”，其核心在于：提出“理由”，继而讲究“说服”。在这里的“理由”和“说服”就是主意。这和艺术的传神达意是绝对不同的，它不是客观对象的艺术再现，不是