影片《只要你相信》宝马植入式广告方案.pptVIP

白领月均收入高于社会总体水平 41点 白领认为“会花钱比会挣钱更重要”的TGI指数是118.9 白领认为“只要新的东西，我就会尝试”的TGI指数152.4 中高收入 旺盛的消费力 潮流科技新产品重度消费群体 : 时尚白领 、职场精英、大学生，他们喜欢尝试新鲜事物，总是走在时尚潮流的前沿—— TGI（Target group index）： “目标群体指数” TGI= [调查白领中认为“会花钱比会挣钱重要”人数/调查白领总人数]*标准数100。 品牌意识 职场白领人士具有强烈的品牌意识，认为品牌能提高一个人的身份，尤其钟爱国内外知名品牌！ 认为“即使是价钱贵，我也购买名牌”的TGI指数是139.4 意见领袖 职场白领人士具有较强的社交能力，乐于向朋友推荐自己喜爱的品牌，是生活中的意见领袖！ 白领中“喜爱和朋友出去吃饭逛街，并推荐品牌”的TGI指数是125.1 「只要你相信」票房号召力 票房预估：1亿 华语影坛一线主创阵容 全明星加盟 公关全力宣传 票房保证 + + = 国内宣传、推广： 30家票房城市晚报、 10家强势卫视，4大门户网站、各大人气论坛， 定期线上活动，地面活动影片主演+人气明星出席 国内发行、播映：300胶片+300数字拷贝，全国放映30,000场，观影人次3,000,000 海外宣传、推广：提前攻打欧洲、美洲及亚洲电影节，带动全球关注度。 海外发行、播映：港、澳、台地区同步上映。国际运营团队助力北美地区影院上映。 4.贴片广告 1.剧情植入 2.地面活动 3.元素授权 电影正片播放前直接洗印在拷贝上的广告形式，最无干扰的广告体验环境。 影片内剧情植入，体现品牌LOGO,产品演示，情节植入等。 开关机、探班新闻发布会 全球首映礼等所有地面活动独家赞助商 电影元素授权使用，即可把海报、剧照、片花等影片内容，与企业在各种类型媒体中的广告宣传相结合使用，并在销售终端密集展示。 植入式广告示意 现场主视觉/所有制作物企业冠名体现（首席冠名赞助独享） 设计冠名企业盛典现场特别环节（首席冠名赞助独享） 指路牌、工作服装等体现冠名（首席冠名赞助独享） 明星签到板体现品牌Logo阵（首席冠名赞助独享） 红地毯现场设企业产品展示区/易拉宝、X展架 开始前大屏幕循环播放品牌广告 主持人提及品牌和影片的合作及内容 主持人麦克风上企业LOGO呈现 请柬体现企业冠名 影片资料袋派发企业礼品或宣传品 赠送影片电影票给予企业促销使用 单场地面活动回报权益—— 规 格：宽银幕/胶片广告/数字广告 规 模：全国50个以上城市/超过200家上映影院 全国贴片售卖场次：3万场 大荧幕放大广告视觉冲击力 精准地覆盖目标消费群 观影环境提升品牌高端形象 电视、网络、户外大型LED、电梯视频、楼宇视频、公交视频、出租车视频、航空视频、火车视频、手机视频、零售终端视频及其他一切视听载体 视频 平面 报纸、杂志、网络、户外（擎天柱、大型户外广告、公交候车亭、公交车身及车内、地铁、电梯、楼宇 注：所有演员形象授权使用仅限该演员在片中形象。 视频素材授权案例 《无间道》授权鹰牌花旗参使用影片片断 素材授权示意图（一） 素材授权示意图（二） 平面素材授权案例 《欲望都市2》授权立顿、伏特加使用海报素材 宝马汽车 目标受众人群的重合。 　 宝马被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一。既是身份的象征，也是成功人士的标志，目标消费群也多为高端白领、金领人士，其目标受众和本剧的受众群重合。本剧意在传递，在这个欲望奔流的浮华世界背后，仍有信念与真爱的存在。这也正是宝马所传达的品牌内涵，不仅追求奢华外观，更专注于外观背后的品质与经营。 与剧中人物身份的契合度 　 剧中人物多样的身份和层次，同宝马品牌的受众分类一一对应。从海归中产阶级、混血心理学硕士、到事业型金领的女性，以及追求各类女性的成功男性都是宝马受众的典型代表。丰富的人物性格也体现了宝马强调个性的价值理念。 相同的都市气质和时尚元素 　 作为一部都市时尚电影，《只要你相信》具备了各种流行时尚元素，所散发的潮流气息也和宝马品牌的气质和调性相符合。 品牌与本剧的契合度 产品作为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点 一、拍摄背景植入（效果级别20） 产品置于画面背景之中，但不显著 类型定义 剧中外景部分都可按情节合理植入。如城市背景、俱乐部门前、别墅楼下，主演外出等。 吴佩慈饰演的CC是party潮人，穿梭于名流沙龙、前卫餐厅、另类酒吧中。宝马轿车停在这些高档场所的门前。 影片植入示例 《听说》 产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。 二、明显标识植入（效果级别50） 观众熟悉的LOGO和广告直接在片中体现，加深印象 类型定义