百事可乐-pepsi_cola-产品介绍及营销策略.pptVIP

百事可乐-pepsi_cola-产品介绍及营销策略.ppt

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加标题 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 会议基调 年会视频:http:// 会议主题 1、携手超越,驭领未来 2、你在我心里面 ---用心创造新未来 会议主体环节 —年度总结:由公司各职能部门、高层做09年总结报告,传递10年度公司战略发展规划以及嘉许09年度优秀员工 —感谢晚宴:让员工在享受晚宴的同时,感受公司对他们一年来付出的感谢;让嘉宾感受耀光纺织的关注和企业文化 —员工才艺秀:加强员工互动,展现员工风采 百事可乐-Pepsi Cola Dare for more 03市场营销(1)班 背景介绍 百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司,在美国《财富》杂志刚刚公布的2001年“美国最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”调查评选结果和各行业的排行榜中,百事公司蝉联“全球及美国最受敬慕的公司”并被排在饮料行业第一位;在该杂志公布的全球500强企业中,百事公司排名第63位。  百事公司1982年进入中国建厂,加上刚在深圳落成的一个瓶装厂,已有30多家合资合作企业,总投资接近5亿美元。其旗下的饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。 竞争环境分析 消费者行为分析 产品分析 竞争对手竞争状况分析 广告策略分析 百事可乐 七喜 佳得乐 美年达 百事公司1982年进入中国建厂,加上刚在深圳落成的一个瓶装厂,已有30多家合资合作企业,总投资接近5亿美元。其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”,包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。 竞争环境分析 消费者行为分析 产品分析 竞争对手竞争状况分析 广告策略分析 营销环境分析 影响企业的市场和营销活动的不可控制的参与者和影响力。 ——Philip Kotler [U.S.A] 市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合,它是影响企业生存和发展的各种外部条件。 什么是市场营销环境? 竞争环境分析 消费者行为分析 产品分析 竞争对手竞争状况分析 广告策略分析 市场营销环境的六种外部条件 经济环境 人口环境 政治法律环境 社会文化环境 自然地理环境 科技环境 中国经济近二十年来的持续稳定发展,同时也为饮料行业的发展提供了一个绝好的平台和机会,国民收入的持续增加,正为可乐的饮料市场打造一块越来越大的蛋糕。 中国人口过13亿,有着庞大的消费群基数。在近十年中,中国饮料年产量基本保持了每五年翻一番,年均增长速度为17%。2002年,年销售收入在500万元以上的饮料生产企业数825家。 中国政局稳定,法制建设日益完善。外资企业不必担心再受到政策法规上的歧视,将在中国这个广阔的舞台上和本土企业平等一较高下,可乐饮料市场将得到进一步地挖掘。 中国自古以来就是一个极具包容性的社会,中国人的观念随时代的发展转变得也会越来越快,因此可乐饮料在中国的推广营销将会更加得心应手。 中国复杂地地理环境表明,可乐要进行更深度的营销必须要比在别的国家付出更多地努力来满足消费者的差异化需求。 互联网在中国日益普及,使得可乐饮料的推广及宣传中的网络营销占据越来越大的比重。 可乐类饮料主要的消费者是儿童 成年人的消费也不小 可乐类饮料的主要广告策略是要引导消费者对可乐的改观,树立可乐时尚、实用、便携等形象,从最大程度上消除消费者对可乐的健康结构不合理的想法。 消费者行为分析 竞争环境分析 消费者行为分析 产品分析 竞争对手竞争状况分析 广告策略分析 从图中我们可以看出百事可乐的主要消费群体是年轻一代,这是它与可口可乐最大的区别,可口可乐偏向于中年人。 产品分析 产品名称:Pepsi Cola(百事可乐) 美国专利产品,拥有100多年的历史,世界著名的碳酸类饮料 竞争环境分析 消费者行为分析 产品分析 竞争对手竞争状况分析 广告策略分析 产品品牌 百事可乐主要产品: 7-up (Seven-up) 轻恰百事(Diet pepsi) 美年达(Mirinda) 百事可乐(Pepsi cola) 蓝色为其主色,代表轻快、清爽,始终给人一种活力的象征,从而有别与可口可乐的红色主调; 产品瓶身上有着冰块的图案,让消费者感受到清凉; 百事可乐的主要商标为圆形的红白蓝图案,标在瓶身上较容

文档评论(0)

小教资源库 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档