美吉特22周年庆 首届龙虾烧烤啤酒节活动方案(1).docxVIP

美吉特22周年庆 ——首届龙虾烧烤音乐啤酒节活动方案 活动背景 伴随着条铺入市，利用所剩无几的推广渠道并不能将宣传信息真正的释放； 分销客户量骤降，支撑销售的有效客户减少； 认筹进展缓慢； 活动目的 多种营销渠道利用，达到快速传播和高效率宣传的效果； 区域内造势较强的市场效应，话题炒作和事件营销双管齐下； 大幅度提升客户数量，并且通过筛选稳抓有效客户； 活动节点 5.16-5.17 5.16-5.17【事件营销】老板娘何许人也？ 5.30开盘 5.30开盘 5.23内部认购开盘 5.305.235.16 5.30 5.23 5.16 5.24【锁客 5.24【锁客洗脑动作】龙虾节开始，微信传播，开光金算盘领取 5.18-5.23【跨界营销】龙虾节筹备、推广 如何完成？ 阶段活动阐述 事件营销阶段（5.16-5.17） 美吉特家纺街【华东首席O2O家纺第一街】高端业态定位配合劲爆的价格输出，快速造成市场效应 活动内容 “老板娘何许人也？”街头伪行为艺术 旗袍性感美女，闹市区走秀，加个人微信号，派发美吉特金条，扫描微信二维码关注官方微信，并加个人微信好友及公众号，建立微信群组，推荐全民经济人 转发指定微信文字及现场照片现场可领取金条一根，同时22~23日可至现场领取免费龙虾烧烤音乐啤酒节代金券一张。 老板娘再次阔气出手，转发微信，22~23日可至现场领取免费龙虾烧烤音乐啤酒节代金券一张 阶段重点 个人粉丝微信号建立，加好友、建群，朋友圈直接点对点渗透，群组织告知项目信息，拉近关系，发展全民营销； 公众号、个人微信粉丝号炒作事件营销【老板娘何许人也】 阶段工作执行 事件营销工作执行细则 时间段 执行项 执行内容 执行时间 费用预算 5.13-5.15 推广宣传 微信活动报道 5月16日 —— 个人粉丝群建立 5月13日 —— 物料筹备 走秀美女 5月15日前 2400 手举牌 500 服装（贴字） 1800 单页 —— 美吉特金条 7000 小蜜蜂 1080 5.16-5.17 活动执行 闹市区走秀 5月16-18日 —— 金条派发 活动微信宣传 合计 —— 12780 走秀活动安排 日期 时间 地点 人员安排 监督人员 5.16/5.17 9:00-10:00 湖塘纺织城 6小蜜蜂/6走秀美女 置业顾问1名 10:00-11:00 湖塘乐购 13:30-14:30 南大街/莱蒙 14:30-16:30 青枫/五星/荆川公园 16:30-17:30 吾悦国际 活动效果示意 跨界营销，免费霸王餐来袭（5.18-5.24） 活动主题 “美吉特22周年庆 首届龙虾烧烤啤酒节来袭” 活动形式 商家合作：与光头龙虾洽谈合作，商定时间（暂定5月24日），美吉特广场举办千人龙虾烧烤啤酒节； 操作模式：前300名，免费获得龙虾烧烤啤酒节套餐券1张，价值80元左右；该300名客户可获得龙虾、烧烤、啤酒一份，其他剩余客户则以50元现金券形式现场领取，超出消费部分需客户补足（实际与商家洽谈为准）该券全部以盖章生效兑换代金券。 活动前期推广（针对不同渠道制定不同渠道的活动券，限定名额，以及方便统计各渠道效果，渠道整体分——广告推广、媒体渠道、分销渠道、派单渠道） 快速及海量传播（5月16日-5月23日） 自身平台：微信公众号、美吉特家博城个人微信粉丝号 媒体专场：化龙巷微信号、搜房微信号、房产网微信号、媒体人、及各类供应商微信转发 跨界营销传播：美团APP广告——货真价值免费霸王餐区（点进去后可直接看到宣传信息） 电台广告 精准线（5月18日~5月23日） 销售call客 全体call客、老客户、来访活动客户、一期商家，以销售信息为主，活动信息为辅 在call客的基础上，对意向客户销售员自发短信进行活动信息推送； 派单拓展 针对钟楼大型商场中心（南大街、吾悦国际、莱蒙时代等）、西林沿街区、湖塘纺织城客户派发单页和活动券，加个人粉丝微信号； 中介公司合作，寻找商铺投资者； 二手房个人登记商铺出售和人房源手机号收集； 湖塘纺织城自营客户拓展以及通过自营客户索取出租人联系方式； 4、活动拓展流程 通过各种渠道进行活动形式的释放，自此形成的活动客户种类大致分为以下几种： 销售call客的客户，销售短信凭证； 派单活动客户，以单页凭证； 微信粉丝，以微信信息为凭证； 美团客户，以美团券凭证； 5、活动节点排布 5.24活动执行 5.24活动执行 5.16活动推广和拓展正式启动，各渠道全面开展 5.23 5.23 5.245.22-5.23， 5.24 5.22-5.23，内场收网，各渠道客户凭证明至售楼处现场换取盖章活动券 5.16 活动前工作安排 工作项 工作内容 时间 责任人 效果预估 Call客 现有资源回访，活动信息释放 5.18-5.23 严欢 300组