中粮集团品牌策略项目比稿文件.pptx

1;; Remarks: NIRC(National Image Research Center) found in July 2014 by Chinese Government and Tsinghua University ;华扬走向国际化;;;我们有领先的内容制作团队 作品在业内屡获大奖;;孙学;隋丹从事广告行业13年有余，在传统媒体，数字媒体，营销略，业务管理等方面具有充足的经验。;贾殷殷;刘松;李文君;;;借助中粮走出去的契机， 让“全产业链”为中粮品牌带来更深远的品牌影响和在国际竞争的机会;对粮食资源拥有全球配置能力;;;;政商/合作伙伴担心着 中国未来不可控的粮食安全;;社会大众;明确中粮的品牌使命;中粮的品牌沟通核心;;;;;;;电视广告脚本;O是一个非常直观的符号，既是COFCO的一分子，又有视野、焦点、通道的视觉感受。如果我们稍稍放开一些想象，那么链条的每一环，都可以看成一个“O”。因此，以“O”作为中粮的布局印记，表达全球产业链，真正是恰如其分。（影片时间线是从???阳开始，夕阳收尾。空间线是从产区开始，以物流收尾）;朝阳从天际升起，阳光铺满田野;一辆货车，沿着广袤的田野，缓缓驶过;透过车窗，看到孩子们在田间嬉戏;金灿灿的麦田中，女孩的身影走过; 旁白：为了每一个人的每一个明天 ;字幕：O 北美站 旁白：中粮让两千万吨稻米 四千万吨小麦的艾奥瓦州 成为我们的战略子产区 ;草原上，吹起淡淡的风;男子从草间起身，瞭望前方;无数绵羊，一只只，一群群，从眼前走过;羊群仿佛无穷无尽，一直延伸到视线之外;字幕：O 澳洲站 旁白：中粮让三万英亩耕地 十二万口绵羊的 墨累达令河谷 成为我们的混合农业试验田;葡萄树的叶子，泛着阳光的色温;一串串硕大的葡萄，挂满枝头;手掌抚动下，无数颗葡萄好像黑珍珠饱满圆润;光芒闪烁中，一只只橡木桶，在工人手中成型;百年前酒庄创始人的照片，在墙上的镜框里，见证时光;玫瑰色的酒浆，在空中划过美妙的弧线;字幕：O 地中海站 旁白：中粮让八千亩葡萄园 五十万桶窖藏的 安达卢西亚 成为我们的精选小酒庄;午后的阳光里，收割机正在田间大张旗鼓;农场主人弯腰，好像在田边寻找什么;农用机械，在辽阔的农场上，运转不停;农场主起身，摊开握紧的手，一把泥土无声滑落;庄稼收割完毕，落入谷仓，化为一粒粒金黄收藏;字幕：O 黑海站 旁白：中粮让三千万吨大豆 五千万吨玉米的 第聂伯河两岸 成为我们的食材加工厂;传送带上，粮食浩浩荡荡奔向远方;塔臂林立的港口，格外繁忙;装满粮食的拖船，即将起锚出港;黄昏的光，映在船长脸上;惊起港口岸边的无数鸥鸟，振翅飞翔;字幕：O 南美站 旁白：中粮让一千八百万吨运力 两千五百万吨仓储的 里约热内卢 成为我们的粮油中转站;旁白：中粮集团，以遍布全球的粮食资源，覆盖五洲的高效网络，为全球四分之一的人口创造可持续发展的未来！”;字幕/旁白：全球产业链 连接好明天 中粮集团;平面广告设计;象征中粮COFCO的“O”，遍布科技感十足的地球表面。无数个“O”彼此连接成网，最终的指向朝中国区域汇聚，简洁直观地表达中粮布局全球产业链的非凡创举。;一只地球魔方，已被握在手中，它可以按照持有者的意识，随意转动。直观清晰地表达中粮深具构建全球产业链，重塑世界粮食格局的战略远见。; 运用中粮的英文LOGO做直接关联，可以非常清晰地传递全球产业链国际化化、面向未来的深刻含义; 用无数中粮遍布全球各地产区、港口或人物的图像，拼接成一个整体，配合深具说服力的数据，让观众即时感受到全球产业链的强大。;左右篇 画左是受益于全球产业链的消费者或生产者，画右代表全球产业链的插画。 表达四分之一人口的持续发展需求，中粮全球产业链能全面满足;平面设计汇总;CAMPAIGN LINE OPTION;;通过PGC 创造世界级的 舆论话题 与世界一起 探索食物的未来;;通过PGC 创造世界级的 舆论话题 与世界一起 探索食物的未来;;通过PGC 创造世界级的 舆论话题 与世界一起 探索食物的未来;;;;;;奥运策略核心思考点;深挖奥运内涵：让世界上最优秀的运动员聚在一起，互相激发，不断打破人类的极限，创造更好的人类记录;;FOOD OLYMPICS食色奥运 饕餮全球 ;;;;;;