世博快铁报告第六期伊利_简洁版终版.ppt

* 项目内容介绍 世博赞助商分析 赞助商认知 品牌形象 伊利品牌核心形象 购买可能性 世博宣传 附录 Ⅰ Ⅳ Ⅲ 对世博的认知及态度 Ⅱ * 世博宣传评价 （历期对比） 和往期相比，伊利赞助商的世博宣传评价保持稳定，位居前列。 C9.请问您对__________在世博的宣传或者相关报道的感觉是非常好，好，一般，差，还是非常差？ 基数：认知该品牌赞助商身份的被访者 （非常好+好） % 第一期 第二期 第三期 第四期 第五期 第六期 中国移动 67 70 69 69 71 70 伊利 60 61 61 61 64 65 腾讯 58 61 61 61 68 65 中国电信 59 59 62 61 61 61 可口可乐 55 57 56 58 59 60 东方航空 57 56 57 58 61 58 联想 57 57 56 56 56 58 交通银行 51 55 54 52 58 57 IBM 51 51 49 49 52 54 西门子 49 48 47 45 49 53 * Ⅱ 项目内容介绍 对世博的认知及态度 对世博的认知 关注世博程度 了解世博信息渠道 现场观看世博比例 世博赞助商分析 附录 Ⅰ Ⅲ Ⅳ * 世博认知（历期对比） 基数：认知世博的被访者(n=2435) 海宝 世博吉祥物名字 (%) 基数：所有被访者(n=2587) C1.您听说过2010年上海世博会吗？C2.您认为2010年上海世博会的主题是什么？C3.您认为2010年上海世博会的吉祥物的名字是什么？ 世博认知度 世博、世博主题、世博吉祥物在本期的认知度基本与上期持平。 (%) 世博主题 (%) 第一期 第二期 第三期 第四期 第五期 第六期 第一期 第二期 第三期 第四期 第五期 第六期 第一期 第二期 第三期 第四期 第五期 第六期 * 世博关注度（历期对比） 基数：认知世博的被访者 本期对世博的关注度较第五期（世博开幕月）略有下降，基本回落至往期水平。 C5.您对2010上海世博会的关注程度是？ (非常关注+比较关注%) * 观看世博的方式（历期对比） 打算到现场看世博的居民比例持续上升，受青睐度远高于其它方式。 通过电视和网络渠道观看世博的居民比例呈现下降趋势。 C6.您是否打算看世博呢？您打算通过什么方式看世博呢？ (%) 基数：认知世博的被访者 * 电视是了解世博最主要的渠道 （历期对比） 基数：认知世博的被访者 与往期对比，各世博认知渠道的作用保持稳定。 (%) C4.您从哪些渠道听说、了解世博会？ Thank you for your interest in Ipsos！ 如有任何疑问，请联系： 张永炬 （86101682 yongju.zhang@ 杨腊 （86101121 la.yang@ * 2010上海世博会赞助商效果分析研究 ?2008Ipsos 2010上海世博会赞助商效果分析研究 ?2008Ipsos 无人无可预见 2010世博会赞助商效果分析研究 （第六期报告） * Ⅱ 项目内容介绍 对世博的认知及态度 世博赞助商分析 附录 Ⅰ Ⅲ Ⅳ * 背景介绍 赞助成为品牌宣传的工具已经被越来越多的品牌所认识，而即将在上海举办的2010世博已经吸引赞助商数量超过200家。在如此竞争激烈的市场中，赞助商表现如何，非赞助商是否能够取得利益，都是品牌应该关注的。 作为全球知名调研公司，益普索在成功推出2008年奥运赞助效果分析报告之后，再次推出《2010世博会赞助商效果分析研究》报告。 此报告致力于服务所有世博赞助商，希望能帮助客户品牌及时发现赞助传播的问题，并及时调整，提高赞助效果。 * 研究方法 益普索从2010年1月开始，开展“2010世博会赞助商效果分析研究”调研项目。计划每月执行一次，直至2010年11月世博会结束，预计执行11期。 本报告是第六期调研报告。执行日期为6月5号-6月20号 被访人群： 中国大陆15-60岁居民 调查区域： 一级城市（3个）：北京、上海、广州 二级城市（8个）：武汉、成都、沈阳、南京、福州、西安、合肥、宁波 “华东”包括上海、南京、合肥、宁波 样本量： 一级城市900样本，二级城市1600样本，共计2500样本 一级城市 二级城市 北京 300 武汉 200 南京 200 合肥 200 上海 300 成都 200 福州 200 宁波 200 广州 300 沈阳 200 西安 200 * 评价赞助效果的理论依据 世博赞助效果研究理念 对于世博赞助商身份的认知 世博赞助商沟通是否改变了品牌形象