百事中国区推广.ppt

第1页 “把乐带回家”百事中国区传播计划 1、 “把乐带回家”30秒贺岁广告片通过全国台及省台大范围媒体覆盖，快速建立1+到达率，超长的广告吸引消费者的注意力并引发话题。 电视广告投放 一、视频推广 1、微电影：8分钟微电影的视频网站推广，预计产生3.6亿次的播放。 2、30秒广告：30秒广告片预计在视频网站产生4900万次的播放。 百事可乐新浪官方微博 优酷网活动专题 百事中国区推广 二、“把乐带回家”网络互动 —通过视频、图片、文字及音频等形式，上传回家心愿，并分享给好友进行传播。 1、优酷网：在优酷网互动平台预计吸引45万名参与者，其中6万名上传者。 2、腾讯网：在腾讯网互动平台预计吸引200万名参与者，其中12万名上传者。 三、“把乐带回家”网络专题 优酷网大力度、多角度的新年“回家”新闻报道，预计产生RMB1000万元的媒体价值。 四、网络口碑营销传播 —通过社会化营销平台，寻找不同回家内容，引发回家话题讨论。 1、BBS/SNS：利用网络红人在天涯、猫扑、KDS等人气论坛及百度知道等问答平台和开心网、豆瓣网等社交网站引发话题讨论，进行内容扩散，预计产生超过300万次的视频播放。 2、微博：利用网络红人在腾讯、新浪百事可乐官方微博进行内容扩散推广，预计为官方微博新增1.5万名粉丝，产生200万次的视频播放。 全方位网络传播 2、通过