创业项目微观分析与市场调研.pptx

创业项目微观分析;创业项目微观分析——SWOT分析法;SWOT分析法;; 1，擅长什么？ 2，组织有什么新技术？ 3，能做什么别人做不到的？ 4，和别人有什么不同的？ 5，顾客为什么亲？ 6，最近因何成功？ ;星巴克在中国地区的SWOT分析;SWOT分析模型的方法;SWOT分析模型的方法;练习： 利用SWOT工具分析企业微观环境;调研问卷设计;1962年史玉柱出生于安徽，1984年毕业于浙江大学数学系，1989年获深圳大学软科学硕士学位。史玉柱是具有传奇色彩的创业者之一，然而他能够用脑白金、黄金搭档在保健品行业创造出蓝海，与详细、充分的市场调研是分不开的。 2003年史玉柱边旅游边做市场调研。当时他把产品调研放在了江苏省的江阴市——江阴虽然是县级市，但购买力很强，而且离上海、南京都很近。于是史玉柱经常戴着墨镜在江阴市走村串镇，挨家挨户寻访。;史玉柱推出脑白金的初期，并没有如往常一般，迅速上马疯狂的广告战，而是继续选择主打二三线城市。通过二三线城市的短线广告方式，实现销售的及时对接，尽快实现现金回流。然后从二三线城市逐渐对一线城市形成包围。最后，通过资金的积累，在全国进行广告轰炸，水到渠成地拿下一线城市，造成了脑白金的家喻户晓。;什么是市场调研？;市场调研一般流程;;;;;练习： 设计市场调研问卷;调研问卷分析;;;市场调研报告的特点;;市场调研报告的基本结构;标题页包括的内容有报告的标题或主题、副标题(即该份调研报告提供的具体材料)、报告的提交对象、报告的撰写者和发布(提供)的日期。 特别正规的调研报告、在标题页之前还安排标题扉页，此页只写调研报告标题。;标题;一般的调研报告都应该编写目录，以便读者查阅特定内容。目录包含报告所分章节及其相应的起始页码。通常只编写两个层次的目录。较短的报告也可以只编写第一层次的目录。;前文部分——摘要;正文部分——引言;开门见山，揭示主题;结论先行，逐步论证;交代情况，逐层分析;提出问题，引入正题;正文部分——论述;基本情况部分;分析部分;正文——结论及建议;附录部分——附件;;撰写市场调研报告的注意事项;45:8081/portal;感知创新思维;水杯的100种用途;创新;3M公司与创新;3M公司与产品创新;提问：如何向3M公司学习创新并应用到产品设计中？;产品设计一般步骤;产品设计;铱星计划案例;铱星计划案例;;;;市场规模预测;;;产品特征列表;;产品利益列表;;最小可行产品;MVP类型;;;练习： 设计属于你们公司的产品