越南手机增值业务市场调研报告完整课件.pptx

越南手机增值业务市场调研报告;通过对当地市场的实地考察，采访当地所有运营商及前10名SP和50家左右的手机商铺等方式，获得了详实的数据。本报告对当地手机增值业务的可行性分析，给准备进入越南手机增值领域的中国拓荒者以借鉴和信心。;目录;越南概况;越南概况;越南概况;1.根据最新的统计数据显示，越南目前有6千万手机用户，近年的随着越南人口青年化的趋势，月增长手机用户数量保持在80万左右，增长势头迅猛。2.与越南的手机用户数量增长不成比例的是，越南的增势业务发展相对较慢。 但增值业务产业目前处于成长期，且市场规范完善，众多当地SP都目前开始注重在内容方面下功夫。因此，进入越南市场需要坚持“内容为王”的理念。3.根据08年的数据，越南手机增值业务的总收入为：四亿人民币;1. 如前所述，越南的手机增值业务属于起步阶段，但是因为市场法规比较健全，各家SP都只在服务的内容上下功夫，尚未出现特别有新意的服务形式。目前收入量排名最前的业务为游戏，音乐下载，占卜等。2.目前当地SP的市场推广还是靠传统的媒体进行，成本较高，且前尚无中国SP涉足当地手机菜单内置行业，市场未开垦。因此，市场对于收集内置增值业务菜单的概念接受度高。;根据统计数据，越南的手机用户有超过半数使用的是比较低端的手机，包括品牌和非品牌的手机。因为这部分客户收入较低，受教育水平较低，因此，也是无线增值业务的目标客户群。;越南运营商概况;Viettel;与Vinaphone同属于越南国有企业VNPT集团下的公司。两家加起来的市场份额大过Viettel一家，即实际VNPT为越南最大的电信运营商。;S-Fone是2003年7月建立的，注册资金2.3亿美元，由Sai Gon Postel和SLD集团共同投资。SLD集团是SK电讯、LG电子和Dong Ah Elecomn.的合资集团。是越南最大的CDMA运营商。 ;越南手机增值业务概况 ;越南主要手机增值业务类型;1.越南目前有七家无线运营商，包括五家GSM运营商, 以Viettel为首的Vinaphone, Mobifone, Vietnamobile, Beeline运营商控制着全国75%以上的用户群。CDMA的运营商有E-Mobile和S-Fone。2. Vinaphone及Mobiefone同属于VNPT集团，为国营企业。而VNPT下属拥有一家SP。3.越南的手机 增值产业发展历史只有三年时间，随着市场开放程度的越来越大，越来越多的运营商将会进入到越南市场，增值业务的发展也将会得到运营商良好政策的大力支持。;越南手机增值业务概况 ;越南手机增值业务概况 ;越南手机增值业务概况 ;越南手机增值业务概况 ;越南手机增值业务用户价格倾向;产品价位;风险1.越南的无限增值业务市场是在东南亚范围内增长较快的一个市场，因为市场的成熟度不够高，各家SP的竞争还不十分激烈。但其推广手法都比较单一，效果并不非常理想 。应对措施： 可以结合中国市场的经验，通过把多种方式结合起来，创造出新的业务模式结合越南当地的内容进行推广。风险2.随着外资企业和3G技术的持续进入和推广，越南市场的开放度也会比较高。有可能会出现在GSM无线增值业务尚未开发成熟的情况下，市场提前进入3G流行时代。应对措施： 必须提前考虑，借鉴中国的3G产业的经验，在做足GSM市场的同时逐步发展3G业务内容 ;越南手机内置业务可行性分析;中国手机越南销售概况;中国手机越南销售概况;中国手机越南销售概况