GB/T 34090.3-2017互动广告　第3部分：效果测量要求.pdf

ICS 35.240.60 L 67 £3© 中华人民共和国国家标准 GB/T 34090.3—2017 互动广告 第3部分：效果测量要求 Internet advertising — Part 3: Effect measurement requirements 2017-07-31 发布 2018-02-01 实施 发布 GB/T 34090.3—2017 目 次 _» T IJ B I 引言 n i范围i 2 规范性引用文件1 3 术语和定义1 4 广告效果测量要求1 5 互动广告互动效果测量要求 2 5.1互联网广告互动效果分类2 5.2互动效果测量要求2 5.3广告内互动测量要求 2 5.4社交类互动测量要求 2 6品牌提升效果测量要求 3 6.1 测量机构 3 6.2测量原理 3 6.3 测量步骤3 6.4测量注意事项 4 6.5品牌指标选择 4 6.6品牌提升效果分析应用4 6.7广告品牌提升效果基准值数据库设立要求4 7 等效曝光体系5 7.1概述5 7.2基本框架 5 7.3可见系数 5 7.4效用系数 5 7.5等效曝光计算5 7.6 其他相关指标的计算 5 8可见系数与效用系数眼动试验测量法6 8.1测试流程要求 6 8.2品牌回忆和广告再认测试6 8.3可见系数统计6 8.4效用系数统计7 GB/T 34090.3—2017 ■1Z■ —1— 刖 百 GB/T 34090 《互动广告》分为5个部分: —第1部分:术语概述; —第2部分 投放验证要求； —第3部分 效果测量要求； —第4部分 平台接口要求; —第5部分 用户信息保护要求。 本部分是GB/T 34090的第3部分。 本部分按照GB/T 1.1-2009给出的规则起草。 本部分由国家工商行政管理总局归口。 本部分起草单位：中国广告协会互动网络分会、腾讯科技 （北京）有限公司、搜狐公司、精硕世纪科技 （北京）有限公司、北京数字新思科技有限公司、华扬联众数字技术股份有限公司、上海聚胜万合广告有 限公司、北京奇艺世纪科技有限公司、合一集团、广州尼尔森市场研究公司、工业和信息化部电子工业标 准化研究院。 本部分主要起草人：刘曜、苏同、冯惠、管延放、葛承志 、吕研、洪倍、王彦璇、汪栋、刘晓辉、栾慧、 王佐、李克、向维良、王其武、谭北平、郝涛、叶声瑞、熊若愚、周松铁、周本能、支建壮、张浩然、陈永、裴跃赏、 刘佳、周平、孔赛、龚宇。 T GB/T 34090.3—2017 引 言 随着互联网和移动互联网的快速发展，互动广告已经占据了广告市场近5