中国旅游市场的发展趋势.ppt

中国旅游市场的发展趋势 一、国际背景 （一）国际旅游区域的重心将向东转移 欧洲和北美是现代国际旅游业的两大传统市场。在80年代以前，它们几乎垄断了国际旅游市场，接待人数和收入都占世界总数的90％左右。80年代后，亚洲、非洲、拉丁美洲和大洋洲等地区一批新兴市场的崛起，使国际旅游业在世界各个地区的市场份额出现了新的分配组合。尤其是东亚、太平洋地区，近些年来，国际旅游增长率高于世界平均水平。 1、国际旅游客源市场正日趋分散化 世界旅游组织对2020年世界十大客源国做出了如下预测： 国家 出境旅游人数 （万人次） 占世界市场比例% 国家 出境旅游人数 （万人次） 占世界市场比例% 1、德国 16350 10.2 6、法国 3710 2.3 2、日本 14150 8.8 7、荷兰 3540 2.2 3、美国 12330 7.7 8、加拿大 3130 2.0 4、中国 10000 6.2 9、俄罗斯 3050 1.9 5、英国 9610 6.0 10、意大利 2970 1.9 2020年世界十大客源国 资料来源：世界旅游组织 2、国际旅游市场的流向分布也逐渐向东转移 亚洲是目前全球经济最有活力的地区，亚洲旅游市场的开发将会逐渐加速，亚洲的旅游景点将吸引当地以及世界各地的游客。其中尤以中国为代表，经济快速的增长、对旅游市场发展的重视和本身深厚的旅游资源基础使得中国在2006年已经成为世界第四大旅游接待国， 世界旅游组织进一步预测，中国将在2015年成为世界第一大旅游接待国。【4】 世界旅游组织对于2020年世界十大旅游目的地国家有如下预测： 2020年世界十大旅游目的地 序号 国家（地区） 接待旅游者人数（万人次） 占世界市场份额（%） 1995~2020年增长率（%） 1 中国 13710 8.6 8.0 2 美国 10240 6.4 3.5 3 法国 9330 5.8 1.8 4 西班牙 7100 4.4 2.4 5 中国香港 5930 3.7 7.3 6 意大利 5290 3.3 2.2 7 英国 5280 3.3 3.0 8 墨西哥 4890 3.1 3.6 9 俄罗斯联邦 4710 2.9 6.7 10 捷克共和国 4400 2.7 4.0 合计 70880 44.2 资料来源：中国旅游网http// （二）市场细分化趋势 随着旅游者收入水平和需求层次的提高以及旅游者出国旅游次数的增加，人们已不再满足于城市观光游览这种传统的旅游方式，而趋于追求能够满足其特殊需求且富于刺激性的旅游方式。现代旅游市场出现了市场细分化趋势。每一种细分市场都具有其独特之处，能够满足某一类型旅游者的特殊需求。旅游组织者将注重从更深层次来开发人们的旅游需求，根据人们的年龄、职业、爱好等不同情况组织各具特色的旅游产品来面向不同的细分市场。 （三）区域市场一体化 在世界范围内，那些具有良好发展条件的国家和地区，必将成为旅游业新的增长极，旅游空间布局将呈现多极化的趋势。 由于区域合作、资源整合和客源市场共享，能给区域旅游发展带来极大的效益，所以国家之间开展旅游合作，推动产业一体化、市场一体化、交通一体化、形态一体化，建立互利互惠的无障碍区域旅游协作区，将成为世界旅游业发展的必然趋势。 二、中国旅游市场的发展趋势 （一）国际入境旅游 1、入境旅游规模不断扩大 随着我国经济的不断发展，国际威望和地位的日益提高，古老文明古国的神韵将更加吸引海外游客。国际旅游组织预测，到2020年中国将成为第一大旅游目的地接待国，中国接待旅游者人数将达到13 710万人次，占世界旅游市场份额的8.6%，将高于位居第二的美国两个百分点。 2、入境旅游需求趋势的变化 入境旅游者对中国旅游线路的选择更加多样化和个性化，不再局限于原有的一些经典线路。入境游客在中国境内旅游活动的特色是在桂林、西安、洛阳、北京等几个城市之间作“蛙跳式”旅游但随着作为旅游目的地的中国不断提供给国内外游客更为丰富、更具特色的旅游产品以及更成熟的旅游配套设施和服务， 海内外旅游团对中国的旅游目的地的选择除了原来的经典线路之外，很多游客，特别是来中国重游的游客会将休闲度假式的深度旅游作为首选，停留的时间也更长，在丽江、阳朔等城市悠哉停留享受异乡情调的国外游客便是很好的例证。 （二）国内旅游发展趋势 1、国内游市场将持续强劲增长 随着我国经济的快速发展，我国国民实际收入水平提高，闲暇时间增多，健康水平提高以及受教育水平的提高，我国国内游市场将持续强劲增长。 2、老年市场将异军突起 在目前的旅游消费者群体中，主要是以中、青年旅游