翻译策略的选择与文化语境的对等-黑龙江大学俄罗斯语言文学与文化.PDF

2008年第 6期 外语学刊 　2008,No. 6 总第 145期 　　　　　　　　 FORE IGN LAN GUA GE RESEARCH 　　　　　　　　　Serial No. 145 翻译策略的选择与文化语境的对等 ———以人际功能为倾向的双关修辞广告翻译 李国庆 (暨南大学 ,广州 510630) 提 　要 :本文以 H alliday 的功能语言观为理论框架 ,主要讨论以人际功能为主要倾向的双关广告语篇的翻译策略问 题 。本文将商业广告划分为以概念功能为主要倾向的商业广告和以人际功能为主要倾向的商业广告 ,并分别从文化语 境宏观层面和语言微观层面对其进行讨论 。本文旨在寻求广告语篇翻译的最佳策略和客观评价标准 ,认为 : 由于广告独 特的体裁 目的和社会 目的 ,译文的评价标准应该放在文化语境层面 ,只要能够获得文化语境层面的对等 ,具有同样强度 的语境效果 ,就是好译文 。 关键词 :文化语境 ; 体裁 目的; 人际功能为主要倾向的广告语篇体裁 ; 双关广告语篇 ; 明示法 中图分类号 : H315. 9　　　　　文献标识码 : A 　　　　　文章编号 : 1000 - 0 100 (2008) 06 - 0117 - 4 Tran sla tion Stra tegy Cho ice an d Cultura l Con tex t Equ iva len ce —Tran slating In terp ersonal Function O rien ted Pun A dvertisem en ts L i Guoqing (J inan U n iversity, Guangzhou 510630 , Ch ina) Th is p ap er m ain ly deals w ith the tran slation strategie s about the fingu re of sp eech “pun ”in the in terp ersonal function orien ted advertisem en ts w ith in the theoretical fram ework of H alliday ’s functional gramm ar. Comm ercial advertisem ents are further di vided into two m ain typ es in th is p ap er. One is the ideational function oriented advertisem ents and the other interp ersonal function orien ted advertisem en ts. The discu ssion is carried ou t from the level of the cu ltu ral context and the level of the language p rop er. The p ap er attemp ts to p rove the follow ing two hypothe se s, one is that the tran slation pu rpo se of the in terp ersonal orien ted comm er cial advertisem ent is to ach ieve a k ind of dynam ic equ ivalence between the sou rcelanguage text and the targetlanguage text on the