东风日产骊威上市SNS联动电子商务.pptVIP

* 2010.03.18-2010.03.25 合作背景： 藉骊威进入中国市场3周年之际，东风日产推出2010版改款新骊威家族3款车，欲通过具业界影 响力的大事件为新车发布造势，与腾讯汽车、拍拍电子商务平台联袂打造业界盛事-3元秒杀汽车 腾讯推广策略 ? ? ? 采用时下最流行的网络“秒杀”为新车上市造势 与“理想购车一站到位”的腾讯汽车频道合力推动车企盛事 将“秒杀”活动融入新车上市发布会，线上线下同步启动“新骊威·喊动中国” 大型市场活动 “骊威连连抢?3元抢车 ?3车献礼”秒杀活动 千万网友体验“秒杀”，开创车企网络上市先河 新骊威家族上市采用了时下最流行的网络“秒杀”，有噱头的活动内容轻易捕获千万网 民的关注，大幅度刷新新车上市会的参与人数记录，为新车上市带来空前的传播效 应，充分彰显了东风日产领先业内的创新营销理念和模式，开创汽车行业营销新标杆 合作亮点 启动SNS发动网民主动传播，实现品牌口碑大传播 凭借拥有超过10亿用户、同时在线上亿的QQIM优势，为活动定制网民主动传播机制 （每一位欲参与的网民需对自己10位以上好友发出邀请，方有资格报名），为活动带 来了极其迅猛的关注拉升 项目概述 ? 配合2010版改款新骊威家族3车上市发布，3月18日开始预热，推送“3元抢车”信 息，网络召集报名，营造口碑效应； ?3月25日当天，以“在一起@全旅程”为主题的东风日产新骊威家族上市会在北京 举行，线上抢拍活动成为发布会现场互动的高潮环节 活动参与流程详解 1. 发现“种子”-用户从多个渠道资源得知活动信息，进入活动页面 活动参与流程详解 2. 报名参与 活动参与流程详解 3. 收到好友邀请，用户主动传播圈持续扩大 活动参与流程详解 4. 正式“秒杀”汽车前，先“秒杀”汽车周边练练手 活动参与流程详解 5. 正式开抢，疯狂秒杀 活动参与流程详解 6. 新车上市发布现场同步秒杀 ? 2587万 ? 1294万 活动网站流量（PV） 用户参与（网站独立用户数/UV） ? 473万 ? 420万 ? 401万 用户抢拍骊威 用户抢拍骊威劲锐 用户抢拍骏逸 总结 整体传播效果 上线仅一周时间 30,000,000 25,000,000 20,000,000 15,000,000 10,000,000 5,000,000 0 3月18日 3月19日 3月20日 3月21日 3月22日 3月23日 3月24日 3月25日 25,874,356 12,939,584 累计PV 累计UV Measurability可衡量的效果 2587万页面流量·1294万独立用户 最后三天，集中整合了QQ客户端、腾讯汽车频道、拍拍三大平台最具优势的广告资源大 力推送，加速度将活动逐步推向高潮 Top广告位包括：汽车频道首页焦点图、客户端文字链、rich button、拍拍今日特价栏目 数据来源：腾讯拍拍系统监测 *