宜家调研报告艺术设计.ppt

一楼食品超市，都是进口的食品，包装都十分漂亮。 食品超市包装 包装像是艺术品 都很简单，但很漂亮 食品超市包装 最后在出口处与宜家的LOGO,一起合影。 经典海报广告赏析 [4] 平面广告-家 希望HOPE 以人体和家具的组合，组成家=爱+平安+希望。体现了宜家家居的温馨与舒适。人物与家居的完美舒适组合.让人感觉到家是满满的温馨 爱LOVE 平安PAIX 平面广告-存储解决 家中杂物堆得比怪兽还要高，宜家收纳厨轻松干掉它 平面设计-打折广告 拒绝高价 宜家大减价广告，以掐丝器和去鱼鳞器以及去皮器，来表达减价，独特有创意，让人过目难忘，想不记住宜家都难。 经典视频广告赏析 [5] The Joy of Storage 宜家2015年的首支广告， 以一种略显怪异的方式赚足了眼球。 在这支广告锚点片里，一群T恤， 化身迁徙的候鸟，它们不畏劳苦， 穿越雪原、江河，它们在猎人的枪声里、在巨轮的追赶下、在电闪雷鸣的暴雨中，坚毅的前行，只为寻求温暖的归属地。 直到最后一刻，漫天飞翔的T恤进入到一个小男孩的家，整齐的悬挂或折叠在IKEA的衣柜里，你才明白宜家想表达什么——The Joy of Storage，收纳，给衣服最爱的家。 《猫》是宜家2010年推出的一则影视广告，它是伦敦Mother公司为英国宜家策划的广告。整个广告时长一分钟，展现是宜家家具打烊后把100只猫放进店里，用事先安放的许多摄像头录下猫咪们一夜之间在宜家的所作所为，影片中没有一句台词，以猫咪在宜家内丛顽皮、到嬉戏到各自到各自舒睡的空间的过程为线索，一气呵成，通过猫咪慵懒的状态，每一只猫都能找到一个合适安逸的空间，给人以家的温暖，充分体现了宜家的品牌诉求 Thanks! 生活从宜家开始 认识宜家 建筑及标识设计 内部创意设计 经典海报广告赏析 经典视频广告赏析 目录 CONTENTS 认识宜家 [1] 宜家简介 宜家（IKEA）是瑞典家具卖场，现已成为全球最大的家具家居用品商家，“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜?家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。宜家的产品定位于“低价、精美、耐用”的家居用品，“物美价廉耐用”为宜家创造了很好的口碑，宜家满足了具有很多不同需求、品味、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要，因此受到很多普通年轻家庭的青睐。 今天我们就走进北京宜家的门店，来欣赏它的各式各样的广告。 宜家创始人 英格瓦·坎普拉德 宜家的创始人英格瓦·坎普拉德在靠近Agunnaryd小村庄的lmtaryd农场长大。英格瓦年少时就立志开办自己的公司。起初，他骑着自行车向邻居销售火柴。他发现从斯德哥尔摩批量购买火柴可以拿到很便宜的价格，然后再以很低的价格进行零售，从中仍能赚到不小的利润。后来，他的生意范围不断扩大，又开始卖鱼、圣诞树装饰物、种子、圆珠笔和铅笔等。 经营理念 美好生活 设计精美的家居用品通常是为能够买得起它们的人提供的。宜家走的就是另一条道路。我们决定站在大众的一边。这意味着响应全世界人民对家居用品的需要：有着各种不同的需要、品位、梦想、渴望和收入的人们的需要；希望改善他们的家庭和他们的日常生活的人们的需要。 产品系列 低廉价格 瑞典传统 以高价格制造优质产品，或者，以低价格制造劣质产品，任何人都可以做到这一点。但是，以低价格制造好产品，你必须找到既节约成本又富有创新的方法。因此，在宜家，我们做事的方式有些与众不同。 低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。所有的宜家产品背后基本的思想就是低价格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。我们不断力求将每一件事情做得更好、更简单、更有效率和始终更具有成本效益 宜家产品系列是在瑞典开发出来的。宜家产品系列虽不是最流行的，但却是现代的，实用，仍不失美观，是以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式。这方法与宜家在瑞典南部斯莫兰的起源有着密切的关联，在那里，人们以勤劳、生活节俭和将他们所拥有的有限的资源最大限度加以利用而著称。 年代 建筑及标识设计 [2] 从远远的就可以看出宜家醒目特色的建筑，深蓝与正黄的颜色搭配，色调明快。装修简洁，确不单调，同时还省下一笔可观的开支。 虽然宜家看似低调，但是他们可是抱着抢光其他同类厂商客户的决心而来，到处都是他们广告，这个是宜家对面公交车站的广告牌。这也是需要向大企业学习的地方，看似低调的原因只有一个，重视品牌！ 在你还未进宜家的时候，实际上已经被大量的广告轰炸了，但是你却不感觉到厌恶，就好想这些广告是和宜家是一