奇致家居策划推荐—电通蜂窝模式.pptVIP

电通蜂窝模式Honeycomb Model? 电通蜂窝模式TM 电通蜂窝模式TM 权威特质品牌的事实非常重要 理想的用户形象识别并描述品牌的核心消费群 品牌个性个性是非常重要的 功能上的和情感上的利益这两方面不可混淆 标识使品牌显得与众不同 核心价值TM：品牌的承诺表现出品牌对消费者的自身承诺 蜂窝模式中的品牌陈述 多芬：品牌陈述的案例 * A 品牌核心 决定品牌的本质，以电通蜂窝模式作为开端。 功能利益 权威特质 标识 个性 用户的形象 感情利益 核心价值品牌的承诺 第一层面： 第二层面： 第三层面： 这是 您能得到 你和我 功能利益 权威特质 标识 个性 用户的形象 感情利益 核心价值品牌的承诺 就象电通的蜂窝模式一样，在各个广告公司中，现存很多由品牌七要素所描述的品牌结构。将产品的功能延展成个性、感情利益、用户形象和标识，会使品牌打动消费者、获取用户更加有效。 而且，我认为这是我所见过的最佳品牌模式。 David Aaker 博士 必须从评价品牌/产品的特性开始，应该具备特殊的品牌/产品功能，并能在众多对手中保持中长期的优势。 与客户展开充分的讨论，客户最了解品牌/产品具备的最强事实和优点。(品牌风暴TM Brand Storm Session?) 测试该特质是否对顾客真的有意义，并且与竞争对手相比具备优势。 (品牌定位测试) 通过分析