东风日产品牌渗透游戏心动世界杯.pptVIP

* 东风日产? 品牌渗透游戏?“心动世界杯” ?? ?? ?? ?? ?? 客户?名称：东风日产（汽车行业）? 项目?名称：东风日产“心动世界杯”互动营销? 项目?周期：2010-06-09?~?2010-07-15? 推广?目标：? 借势世界杯，通过新颖的互动方式，实现东风日产品牌曝光最大化，提升品牌好感度；? 受众?分析：所有年轻世界杯狂热份子； ?? 借助世界杯专题的高人气，在世界杯? 新闻低层页及翻牌专题页面中的品牌冠? 名体现，使东风日产品牌得到强大的曝? 光！? 超人气的? 品牌曝光? ??互动中的纸牌以? 及翻牌专题真实? 呈现东风日产全? 车系形象，让消? 费者对东风日产? 各车型印象更深? 刻！? ??通过翻牌互动各环节? 的设置，实现消费者? 与东风日产品牌的深? 入沟通！? 东风日产? 世界杯翻牌? 产品/品牌印? 翻牌互动? 象提升? 品牌沟通 创新广告互动形式? 世界杯所有相关新闻低层页，首次特别开辟以flash形式呈现的网友互? 动游戏，用户可直接用鼠标在低层页上进行翻牌游戏。本次合作为东? 风日产提供创新的推广形式，为网民提供新颖的世界杯互动。? 车型形象在互动纸牌中的加深传播? 翻牌游戏中，每一张纸牌翻转后，均出现不同的东风日产车型，只有4? 张牌同为一个车型，才能博得大奖；大奖刺激下，用户不断翻牌，互? 动中对车型产生更大的品牌印记！? 汽车行业互动类活动参与量最高的项目? 东风日产世界杯翻牌游戏项目，吸引破百万用户注册，效果远远超过? 以往汽车行业活动项目。 n用户在世界杯新闻低层页上点击flash?banner游戏，翻牌得分；? n进入活动minisite进行积分累计； 2 3 5 4 1 看到banner游戏 好友邀请链接 积分兑奖 翻牌得分，点击 邀请好友 登陆活动minisite 累计积分 登陆活动minisite 参与翻牌积分 进行翻牌博奖 随着世界杯的热潮到来，世? 界杯新闻低层页中的日产? banner游戏吸引海量用户的? 关注及参与 东风日产提供四大类奖品，用户累计翻牌积分，进行兑换? 兑换门槛较 高?，其中Ipod?nano需要 100000?积分才能兑换? 但是用户投入度 人? 空? 惊人，仅仅10天，10个Ipod一抢而空！? 备注：平均一次翻牌获得平均分值为50，100000分需要翻牌超过2000次 前台游戏banner? Minisite翻牌游戏? ?110万活动minisite核心参与用户；? (在活动页面登陆QQ号码人数)? ?3546万前台banner游戏参与用户；? (在前台banner中进行了游戏的独立UV数)? ?5789万前台banner游戏点击次数；? (在前台banner中进行了游戏翻牌的总次数) ?132.35?秒人均停留时间；? ?246万?专题页面流量? Measurability可衡量的效果? 前端banner游戏总PV?57,890,900?，? 独立参与用户UV35,469,360? (在前台banner中进行了游戏的独立UV数)? (在前台banner中进行了游戏翻牌的总次数) *