东莞市江月湾策划推广方案.ppt

房地产策划大全——名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 金运花园广告推广企划案 《房地产策划大全—名企历年案例 》  团圆网 www.tuanyuan.tv “东江畔，江月湾” FR：深圳中超时代 TO：东莞东江物业 版本：2004年2月24日 1、策略思想 以硬性广告为旗帜主导走向，以新闻炒作及软性广告为烘托，坚持以地盘包 装及户外广告为主力媒体，投放一定数量的广告。以区域性媒体和流动性媒 体为呼应，以全局性媒体为主导。以最省钱的方式达到最大的宣传效果。 结合整体营销方案，广告投放量采用推广分期和分区间集中投放，中间休整 期（年节）以衍生性推广、调节或维系性炒作为主。以较高姿态入市，强势 推广。? 3、媒体组合 主流媒体选择东莞有线电视台、《广州日报》、《南方都市报》等； 结合现场包装、户外广告、内/外部公关促销进行推广。提高广告信息到达率。 4、阶段性媒体组合 A．广告预热期 以主导媒体东莞有线电视台、《广州日报》及现场包装进行市场预热炒作， 吸引目标群关注，引发购买欲；配合做节假日做外