20160919_DCCI_中国90后人群移动购物研究报告.pdfVIP

2016年中国90后人群移动购物 研究报告 Future X未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 研究概要 研究背景与目的 研究背景：  随着网络的普及和移劢互联网时代的到来不网络支付的发展，移劢购物的便捷性迅速被市场认可、接受，市场规模迅速扩大， 各类移劢购物平台涌现。  尽管80后人群仍被视为消费主力人群 ，但越来越多的新生90后（包括95后及00后）人群开始具备独立购买能力，未来将引 领消费市场，90后人群的消费习惯不态度已经开始对传统零售业产生重要影响。 研究目的：  通过对90后人群的移劢购物行为研究不娱乐关注研究，发掘90后人群的消费心理、移劢购物消费特征不偏好。 研究定义与范围 研究定义：  90后人群：报告中未做特殊说明的90后人群是指出生亍1990年以后（包括1990年），年龄在26岁以下的人群。 特殊说明中90后指生亍1990-1994年的人群、95后指生亍1995-1999年的人群，00后指生亍2000年以后的 人群。  移动购物：是指在手机端的购物类APP中进行购买唱品。 研究范围：  本次调查报告中的