宋炬-广州城建职业学院.PPT

汉字在标志设计中的应用宋炬 广州城建职业学院 课程回顾 文字标志分类： 数字标志 字母标志 汉字标志 课程回顾 1 汉字概述 汉字是中国特有的文字，被认为是表形和表意文字的典范。 单个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性方面远超过表音的拉丁字母。 2 汉字标志概述 特征： 造型严谨，形态大方，可塑性强。 分类： 汉字单体标志，汉字组合标志。 （字形组字、图文复合） 优势： 利用汉字表形、表音、表意的功能，对其变形或抽象地改造，使之图案化，并保留民族特色。 原则： 字体单体设计造型 组字之间巧妙的关联 2 汉字标志概述 方式： 笔画造型，汉字整体图形化， 局部图形表现，背景图形装饰， 连笔字，谐音字等。 2 汉字标志概述 3 汉字标志设计的要点 代表性、普遍性、个性 “巧” 造型优美、顺势利导 国际华人设计师联合委员会标志—1996年黄炯青设计 4 汉字标志设计案例分析 项目名称 江南映象标志—2003年资少恒设计 项目创意：”江南映象“+苏州传统建筑元素桥洞和屋檐（yán） 笔画造型+连笔字+局部图形表现 项目名称: 中国银行标志 项目创意: “ 中 ”+ 古铜钱 4 汉字标志设计案例分析 汉字整体图形化 项目名称 杭州临安东升小果子电子商务有限公司标志 项目创意:“小果子”+ 果篮 + 购物车 + 果子外形 4 汉字标志设计案例分析 局部图形表现 整组或直接提炼对象名称中最具代表性的字进行设计。 四川博物院标志 笔画造型+汉字整体图形化 5 汉字标志设计总结 从汉字的字形入手: 强调字体的独立性，保留其基本结构、笔画形态； 借鉴汉字的结构、笔画、布白、虚实、承转的规律； 运用对称、均衡、对比、韵律等审美原理。 5 汉字标志设计总结 以汉字的字意着手: 字的意念和含义； 新的图形与字形的构成关系。 5 汉字标志设计总结 6 汉字标志设计的技法引导 汉字造型风格的统一，重心的稳定，意向表达的准确； 字与字之间的空间处理要连贯、均匀； 字体组合在字形上重复、近似、串联与呼应的可能性；