康康龙火花塞新品上市策略.pptVIP

火花塞市场分析 ——纵观现今火花塞的流通领域，虽然存在着品牌众多的营销体系，然而由于体系营建者急功近利，重设立、轻管理等原因，往往造成了单一产品多渠道进入同一市场、同行业价格恶性竞争和假冒伪劣产品借机渗入等问题。——这种问题的出现一方面造成市场经营环境的急剧恶化，进而损害了经销商的利益；另一方面也使得一个原本很好的品牌产品无法长期稳定的在市场中得到认知和发展。从而极大的损害了企业的形象及品牌形象；从我们短暂的走访可以看出，经销商对厂家的相关政策可以说是抱怨较多； 火花塞乃至汽配市场的竞争还较为原始,主要表现在： 结论：市场的竞争较为原始，为各类厂家提供了较多的存活空间，但是市场竞争将越来越残酷，在不断洗牌的过程中将会留下一些注重品牌建议、营销系统规范、客户关系、产品开发好、产品配套齐全、售后服务健全的企业 康荣品牌SWOT分析 ——新品技术含量较高，市场上有一定的竞争力——新品刚进入市场，在市场不透明的情况下利润较高，对经销商较有吸 引力——新品进入市场，可以重新规范市场，选择合适的经销商，重新建立营 销渠道——有多年的火花塞推广经验，在经销商中知名度较高——企业有建立品牌、规范市场的信心，而不是投机型市场策略 ——新品牌进入渠道，被市场接受尚需要一定的过程——新品价格较高，市场上的竞争力需要慢慢树立——新品技术含量不高，极易被竞争对手模仿与超越—