解读中国的富裕费群体MK.docVIP

解读中国的富裕消费群体 中国富裕家庭的数量很快将会跃居全球第四。那些希望把握这个消费群体的商家必须了解他们与其他国家的富裕消费者有何不同，他们与中国的其他消费群体有什么区别，以及他们彼此之间又有何差异。 2009年7月 ? 安宏宇　狄维瑞 来源：营销及销售业务 本文包括： 图表 1：2015年中国的富裕消费者将会居住在哪里？ 图表 2：基于消费需求的分析揭示出，在中国的富裕消费者中，有7种明显不同的细分群体。 图表 3：按照他们“愿意为最贵最好的产品支付溢价”以及“在多大程度上愿意炫耀自己购买的商品”对消费者进行分组，可以帮助企业用单一战略将几个消费者细分群体列为目标群体。 作者简介 致函编辑 (26) 在全球经济危机期间，谈论中国的富裕消费者可能显得有些不合时宜。但是，对于世界各地的许多企业来说，在其他国家低迷惨淡的背景下，中国的富裕消费群体代表了千载难逢的良机。 尽管全球经济低迷不振，但中国富裕家庭的数量仍在不断攀升。到 2015 年，中国将会拥有全球第四大的富裕群体。对这部分群体购买行为背后的原因的深入理解将帮助商家在竞争中获取有利地位。我们的研究显示，中国富裕群体的消费行为与其他国家的富裕群体，以及中国其他收入水平消费者的消费行为存在很大差异1 。事实上，奢侈品消费者的人群已经变得相当庞大，足以形成彼此截然不同的细分群体，而每一个细分群体又有各自不同的消费行为和消费需求