课件：公开品牌策略.pptVIP

产品 本土化 油条 营养 早餐 老北京 鸡肉卷 芙蓉 鲜蔬汤 肯德基产品本土化 2000年，肯德基成立“中国肯德基食品健康咨询委员会” 多元化的市场中，一个品牌如果不能取得主流消费群体的认同，那么它就很难产生影响力。在多元化的分众时代，塑造主流品牌这一新的品牌游戏规则，我们可以称之为品牌定位的潜规则。 品牌定位的重要意义 品牌籍以建立信任和创造附加值的手段是品牌在客户心目中所长期形成的独特形象 —— 品牌资产 品牌资产的三个作用 创造差异性 传递品牌信息 调节客户心理反应 使一个品牌的产品区别于其他品牌的产品，虽然它们之间的物理性能未必不同 客户能够立即将品牌名称转化为一系列与该品牌相关的产品、企业、品质、技术等信息 使客户在购买和使用中获得企业所期望的满足感 1 2 3 品牌资产 资料来源：罗兰·贝格战略品牌管理研究小组 中国品牌世界舞台放异彩 今年是中国加入世界贸易组织十周年，许多中国品牌也纷纷登上了国际舞台，并展现出十足的竞争力。 海尔、海信、TCL等品牌家电在异国创出一番天地，渐入寻常百姓家；联想收购了美国IBM公司的个人电脑业务、德国梅迪昂电脑公司，成为全球第二大PC厂商；中兴通讯2011年初宣布全面推进智能终端战略转型，布局全球市场，在四大战略市场中国、北美、欧洲、拉美均实现突破，整体份额迅速增长…… 一、品牌是什么 1、品牌的概念 2、品牌的内涵 3、品牌