中国90后青年移动购物行为专题研究报告2015 .pdfVIP

中国 90 后青年移动购物行为 专题研究报告 2015 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国90 后青年移动购物行为专题研究报告2015 2015 年06 月 研究背景 90 后青年，他们是随着网络信息时代的崛起、发展、爆发而成长的一代，在社会经济和网络浪潮 的双重影响下，90 后青年形成独特的群体特征、文化符号和个性标签，他们敢拼、敢闯，追求新鲜、 刺激的事物，具有超强的接受能力和理解力，他们不会为价格、品牌而买单，钟爱能够带来舒适体验 的商品或服务，不仅注重其使用价值，更看重是否与其自身个性宣扬的达成共鸣与一致性，90 后青年 正处于消费者由实物消费向情感消费转化的阶段。90 后青年的新兴消费力量的崛起将影响中国未来10 年的网络消费市场，通过对90 后青年的群体特征的诠释解析，洞察其移动网络消费动机和行为，帮助 相关厂商或媒体快速找准市场切入点、优化产品功能和争夺市场话语权，提供参考建议。