龙泉驿区域形象塑造及整合发展思路.pdf

西部特色开放龙泉 ————龙泉驿区域形象塑造及整合发展思路 一、成都的龙泉驿区：初步认识与思考 1、龙泉在成都的特色与尴尬 提到龙泉，作为社会公 此外，龙泉的其他有一 众代表的我们，能想 定知名度的内容，也 到的是： 广为人知比如： 龙泉桃花节、枇杷节 洛带古镇 龙泉百工堰 十陵风景区 龙泉航天城 石经寺 阳光体育城 龙泉湖 龙泉汽车产业 ………… 尴尬的是： 1)相比成都主城区的几大区域，龙泉形象起点较低 2)整体形象不鲜明 3)从衣食住行来看，社会公众感觉龙泉： /衣食等生活成本相对较低，普通百姓生活之地/ /宜居，属于房价价格洼地，适宜养老/ /交通比较便利，但隔市区有一定距离/ 2、龙泉区域阶段性推广和运营的三个途径： 形象传播——资源整合—— 区域热点  形象传播： //WHO SAYS:谁来主导 //WHAT:传播什么？ （追问区域形象定位、产业定位、文化定位、区域规划、经济发展、 资源聚集、生活方式等系列问题。） //WHICH CHANNEL:通过什么渠道、什么媒体、什么方式传播？ //TO WHOM:受众、传播对象是谁？ //WITH WHAT EFFECT:传播效果怎么样？  资源整合： //物质资源：土地、山脉、湖泊、森林、道路、地理水文、城镇建 筑………… //精神资源：区域精神风貌、文化传承、当地习俗 //人力资源： // 区域品牌资源：形象、知名度、口碑等 嫁接具体项目，实现资源落地与优化配置  实现区域发展推动： //土地升值 // 区域形象大幅度提升 //形成产业导向，吸引海内外投资 //提升区域文化内涵，生活方式 3、我们主要解决的问题是： //WHAT:传播什么？ // 区域研究。（解决传播内容和基础元 //WHAT:传播什么？ // 区域研究。（解决传播内容和基础元 素） 区域形象定位、产业定 素） 区域形象定位、产业定 这不是一个简单的问题。我们只 这不是一个简单的问题。我们只 位、文化定位、区域规 位、文化定位、区域规 做从传播学角度进行的研究，只思考如 做从传播学角度进行的研究，只思考如 划、经济发展、资源聚 何在现状基础上提高区域的知名度、满 划、经济发展、资源聚 何在现状基础上提高区域的知名度、满 集、生活方式等系列问 意度。知名度是外围的问题，满意度是 集、生活方式等系列问 意度。知名度是外围的问题，满意度是 内部问题，外家功和内家功共同修炼， 题。 内部问题，外家功和内家功共同修炼， 题。 才能产生价值和效益。 才能产生价值和效益。