电视剧植入式广告研究..pptVIP

【培根广告】;2004年达到18.7亿美元 2006年增至35亿美元 2009年达到近70亿美元;2006年，中国综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元。 如果加上网络游戏、电视剧、电影等载体中的植入式广告，这个数字更加惊人。 单看我国电视剧中的植入式广告，它的发展速度也是非常快的。;电视剧植入式广告;　 我国植入式广告的出现较晚：1992年，大型室内情景剧《编辑部的故事》中的道具百龙矿泉壶一时声名鹊起，偷百龙矿泉壶的小闹剧被编入该剧中，首开我国植入式广告先河。;;电视节目中传统的硬广告中断节目，影响观众的收看。 广电总局颁布自2010年1月1日起执行的《广播电视广告播出 管理办法》规定：电视台在播出每集45分钟长的电视剧时，可在每集中插播两次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19:00-21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。 有专家预测：限播令或“净化”掉100亿广告收入，各电视台面临的形势更严峻，电视媒体必然开发新的投放方式，植入式广告作为一种嵌入式广告将更受重视。;　　 要在同质化严重的市场中生存下去，个性化品牌塑造已经 成为大多企业的追求和目标。 各企业都想方设法地从战略和战术的角度上探索品牌塑造和 维护策略，以塑造独特而有个性的品牌。 比如：独特的广告投放方式 植入式广告作为一种新兴的广告方式，在独特的广告投放 策略中，吸引了越来越多的广告商的注意。;　　 ;　　 ;　　 ;　　 ;　　 ;　　 ;　　 ;　　 ;国内外8部电视剧，共计40集样本植入式广告进行统计分析;植入品牌的行业类别分布;大陆电视剧中植入广告的合资品牌与国有品牌兼具，产品种类较广，广告植入时间长且密。 港台剧中植入广告的则是国外知名品牌居多，产品档次较高，种类以服饰饰品、汽车电子类为主，广告植入时间较短。 日本电视剧中的植入广告的品牌以日本本土品牌居多，产品种类以饮料、汽车、电子产品居多，广告植入时间较短。 韩国电视剧中的植入广告品牌以汽车、手机、化妆品居多，广告植入时间较短。 美国电视剧中的植入广告的产品种类较少，以手机植入式广告居多，广告植入时间短。 ;电视剧植入广告类型分布; 无论是中国还是国外，场景植入式广告比例最高，原因是这类广告的设计和运用最简单；而在对白植入和形象植入方面，我国电视剧中的运用比例也较高，这一点胜于国外电视剧。;使产品面对细分市场 产品直接面对细分市场，信息传递更具针对性。与传统硬广告的疲劳轰炸、强迫收看、说教性高、时效性差、观众接受程度低等特点相比，植入式广告的身段则要软得多。观众可以根据自己的愿意来选择观看不同的电视剧，在很大程度上降低了对广告的抵触和防备心理。;具有隐蔽性 电视剧植入广告具有隐蔽性，厂商可以规避相关法律法规的限制，推广如香烟、烈酒等一些原本不能进行广告宣传的产品。 例如电视剧《奋斗》中人人爱抽点的中南海，香烟借着电视剧火了一把，这无疑是一个成功的例子。;明星效应 电视剧植入广告利用电视剧或明星的效应，将品牌置身于情节中，对消费者形成一种行为示范，在深化品牌影响力的基础上，获得品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。 例如在电视剧《奋斗》中奥迪成为成功人士身份的标志，无论是徐志森的言论还是杨晓芸对于奥迪和奥拓的讨论，都深刻的影响着消费者对其品牌的认知。 ;植入的品牌生硬，引起观众反感 植入的要求是比较巧妙的，如果猛然出现在观众面前，并与剧情不协调就会引起观众的反感。 电视剧《微笑在我心》中，女主角向天微使用的是某品牌的MP3，围绕这个MP3与男主角引发的情感纠葛竟达五集左右的戏份，让观众直指“生硬”。;植入过多的品牌 植入式广告是一种不像广告的广告，它既不能引起观众的反感，又不能让广告信息蜻蜓点水，在观众心中不留一点印象。但过多的品牌植入，既不会对某品牌产生强烈印象，又会引起观众的反感。 ;植入频率过高 植入广告是植入在电视剧中，而当电视剧变成一则大的广告片时，这将使植入广告的优势转变为劣势。 电视剧《乡村爱情故事》中多如牛毛地植入广告让观众反感，如某乳制品的一个特写镜头就足足超过了45秒；另外，每集都有某品牌轿车驶过浅池溅起水花的镜头，全村都开同一品牌轿车，集体开出来就像搞车展一样。这样高频率的广告植入会引起观众的抵触心理。 ;;溯源/现状/剖析/趋势 ;趋势;植入广告明朗化; 低频率曝光向高频率曝光转变;植入广告立体化;植入广告静态向动态转变;价值评估;;内容第一，广告第二;充分考虑目标人群;要考虑品牌自身特点;;植入式广告正逐步取代传统广告，成为未来影视广告经营的 新趋势。作为一种独特的