金龙鱼花生油CF创意提案-宣传片.pdfVIP

金龙鱼花生油 CF创意提案 本提案资料为网络收集整理，版权属于著作公司，仅限学习使用交流 一、 关于金龙鱼 本提案资料为网络收集整理，版权属于著作公司，仅限学习使用交流 金长城国际广告[ 广州] 2 CF目的：抑制 “鲁花”花生油的膨胀，进而 影响到其他品牌的市场区域。 产品定位：食用油专家 本提案资料为网络收集整理，版权属于著作公司，仅限学习使用交流 金长城国际广告[ 广州] 3 传播认知：1、98-01年主要以宣传 “温暖亲情”为主。 从情感、利益、认知建立起一种消费者 利益，这段期间主打广告语为：温暖亲 情，金龙鱼的大家庭。 2、现在主要讲 “健康”，希望能从日常炒菜 的 “香”味提升到健康，体现出对消费者 生活的一种保证和关怀。 本提案资料为网络收集整理，版权属于著作公司，仅限学习使用交流 金长城国际广告[ 广州] 4 目标消费者：中性偏女性，年龄在25-30岁 之间，她们大多已成家，是新 时代的职业女性形象。 本提案资料为网络收集整理，版权属于著作公司，仅限学习使用交流 金长城国际广告[ 广州] 5 品牌调性：体现出一种富贵象征，整个CF片能 充满时尚、新潮、年轻的气息，同 时也希望延续金龙鱼的一贯调性— 温暖亲情，充分沿用其十几年来建 立的品牌资产。 本提案资料为网络收集整理，版权属于著作公司，仅限学习使用交流 金长城国际广告[ 广州] 6 传播策略：1、风味 承接金龙鱼品牌的元素、资产， 由其炒菜生成的美味，体现出金龙鱼的独 特风味，使之成为中国传统文化风味的一 个代表，进而将其领导性品牌的大 气表现出来。 2、香 以其国际化的质量标准、工艺生产、 设备、原料作为支持点，但 “香”这个元 素 是作为铺垫，因油香而使菜变得美味。 本提案资料为网络收集整理，版权属于著作公司，仅限学习使用交流 金长城国际广告[ 广州] 7 二、CF创意表现 本提案资料为网络收集整理，版权属于著作公司，仅限学习使用交流 金长城国际广告[ 广州] 8 呕气篇 本提案资料为网络收集整理，版权属于著作公司，仅限学习使用交流 金长城国际广告[ 广州] 9 呕气篇 ³说明：通过金龙鱼和夫妻间的日常小事联系起 来，从而传达出金龙鱼不仅是炒出美味佳肴的 好帮手，更能够为生活添滋味，令生活更融洽。 本提案资料为网络收集整理，版权属于著作公司，仅限学习使用交流 金长城国际广告[ 广州] 10 呕气篇 ³表现手法：以夫妻生活作为背景，表现出即使 丈夫是一个非常不懂厨艺的人，在金龙鱼的帮 助下仍能炒出可口的菜肴。另外，夫妻之间拌 嘴、呕气是常有的事情，但解决办法各有不同， 本篇将金龙鱼花生油提升为解决夫妻小