新景祥培训课件五：如何撰写项目传播总纲(2011版).pdf

《《《《如何撰写项目传播总纲如何撰写项目传播总纲如何撰写项目传播总纲如何撰写项目传播总纲》》》》 新景祥策划代理业务全价值链业务实操培训课 2011 新景祥策划代理全价值链流程体系新景祥策划代理全价值链流程体系：： 项目发展战略 产品定位及 项目拓展 前期市场调研 及形象定位 魅力化策划 售后服务 营销管理 整合营销传播 及客户管理及客户管理 与执行 与执行 本课程在业务线中的位置本课程在业务线中的位置: 项目发展战略 产品定位及 项目拓展 前期市场调研 及形象定位 魅力化策划 售后服务 整合营销 售后服务 营销管理 整合营销 营销管理 及客户管理 与执行 传播 本课程的适用对象本课程的适用对象：： 策划部策划部 创意中心（文案、设计） 项目经理、项目总监 课程目标课程目标：： 明确传播总纲的写作框架与战略思路 明晰传播总纲各部分具体写作方法与具体内容 目目 录录 一、前言前言 二、传播总纲的定义与创作原则传播总纲的定义与创作原则 三、传播总纲的框架 四、传播总纲框架详细分解 五五、传播总纲的写作创新与注意事项传播总纲的写作创新与注意事项 目目 录录 一、前言 前言  本课程所需知识点本课程所需知识点 本课程所需知识点本课程所需知识点 战略定位战略定位、、产品定位产品定位、、专项调专项调查、、价值梳价值梳理、、 形象定位、营销总纲 本课程核心解决问题 本课程后续目的本课程后续目的 注意事项 一般而言 项目传播总纲的创作 已经进入具体营销 般而言 ，项目传播总纲的创作 ，已经进入具体营销 执行阶段，工程应已经开工，应在未来3-5个月左右 时间开盘。 传播总纲传播总纲 ，如果由推广策略人员负责创作如果由推广策略人员负责创作 ，应该参阅应该参阅 项目的战略定位、形象定位与营销总纲，明确项目的 推售目标与节点安排，依此安排与营销总纲相应的推 广战略与战术动作广战略与战术动作。 前言  本课程核本课程核心解决问题解决问题 本课程所需知识点本课程所需知识点 通