大学生态度改变与商品广告宣传关联性探讨.DOCVIP

期未專題 進度四 楊傑綸 大學生態度改變與商品廣告宣傳關聯性探討-以行動電話廣告為例 一、緒論 在資本主義的社會，自由市場的競爭下，加上消費者的意識抬頭，要從數以百萬的商品之中脫穎而出，得到消費者青睞，除了品質、服務之外來拉攏消費者的心，商品的行銷不能只是以口碑、以品質做為宣傳。除了留住舊有的消費者的信任之外，如何吸引新的消費者購買，才是企業的生存之道。要吸引新的消費者，需要給消費者良好的企業形象，讓消費者注意到商品的特徵，以及刺激消費者於心甘情願的把錢從錢包裡拿出來，這些往往都是藉有廣告而達成的，而廣告又是如何影響消費者購買，廣告與消費者之間的關聯性有是如何？本研究以行動電話的廣告為例，探討廣告宣傳如何改變大學生對產品的態度，並從中尋找出廣告與態度改變之間的關聯性，如何藉由如何選用適合的廣告改變觀眾對商品的態度。 (一)研究動機 在現今資訊時代下的社會中，眾多媒體自由傳播訊息下，觀眾很容易從各個媒體得到訊息，而在這種環境下，廣告主可以利用強大的傳播媒體散佈廣告的訊息，進一步向閱聽人宣傳，達到利於廣告主的目的。而廣告的目的是藉由媒體將產品訊息向消費者宣傳進而影響消費者購買的決策。 但在目前如此大量的媒體與廣告下，相同的產品與同類型的廣告如此之多，只是花大筆廣告費在熱門的電視節目或是廣播時段