2-国际市场营销环境.pdf

第二章国际市场营销环 境 Chapter Two Marketing Environment Culture just different, not right or wrong, better or worse 文化 只有不同，没有好坏对错 Chapter Two Marketing Environment 2 内容提要  国际文化环境  国际经济环境  国际政治环境  国际法律环境 Chapter Two Marketing Environment 3 1 1 一、国际文化环境  文化的涵义  文化的重要性  文化的构成要素  文化价值观 Chapter Two Marketing Environment 4 1 1 文化的涵义 文化是由社会成员所共有的、 文化是由社会成员所共有的、 决定何者为社会所接受的一整 决定何者为社会所接受的一整 套价值观念。 套价值观念。 文化是一个复合的整体，其中 文化是一个复合的整体，其中 包括知识、信仰、艺术、道 包括知识、信仰、艺术、道 德、法律、风俗以及作为社会 德、法律、风俗以及作为社会 成员而获得的其他方面的能力 成员而获得的其他方面的能力 和习惯。爱德华·B·泰勒 和习惯。爱德华·B·泰勒 Chapter Two Marketing Environment 5 1 1 文化的重要性  文化影响消费者对不同product和marketing practices所做的反应  对市场营销、特别是国际市场营销意义重 大，许多成功的国际市场营销策略背后都有 一个共同点：了解并尊重（反映）当地的文 了解并尊重（反映）当地的文 化；另一方面，一些失败则本可以避免 化； Chapter Two Marketing Environment 6 文化环境是影响国际市场营销 的核心因素 1.文化渗透于营销活动的各个方面 2. 国际营销者的活动构成文化的一个组成