海尔电脑8-9月促销方案.ppt

海尔电脑8-9月推广方案 目录 推广目标 类别 内容 预计投放时间范围 8.30-9.18 产品 笔记本简爱7G 目标人群 学生，白领 内容要求 海尔简爱产品已经陆续到货，9月的主题以促销为主。 特殊要求 该项目需要进行IIP报销，需要大量的通栏，焦点图等可以报销的图片资料。 定位分析——区域网民 区域网民中年龄阶段在20-29，30-39岁之间的成熟网民占比达35%，20%以上，远高于互联网平均水平；这个阶段的网民也是海尔电脑的主要消费群体 定位分析——简爱7G人群分析 简爱7G为一款高配功能强大的游戏机，娱乐性能强，色彩多样，主要针对人群为喜爱玩乐，追求个性和自我的学生及白领人群。 学生群体——88-90后人群 在网络上，他们的生活方式与中国社会根深蒂固的传统文化截然不同。 只有在网络上90后才是真实的个体。他们独立，他们可以批评任何人，没有指责他们，他们可以毫无限制的自我表达。” 90后的虚拟世界以分享照片和视频为特点。年轻的女孩通常会上传有卡通色彩的个人照片，撅着嘴的、眼部特写的、带着大眼镜的、性感的、娃娃服饰、哥特式或者朋克风格的服饰。“他们想要炫耀自己的美貌和特别之处，以及明星气质。” 关键词：个性，炫耀 定位分析——简爱7G人群分析 白领群体——80-87，兼顾70后 中国“80后”生长于国家日益繁荣强盛的时代，他们对成功的渴望非常强烈、对国外的趋势和观念非常感兴趣。 “80后”对工作的态度和职业发展的看法正在发生变化。中国“80后”由“不要太个性鲜明、愿意牺牲机会以求工作稳定、认为工作是首要的、帮助企业赚钱”，转变为“渴望加强个性、不害怕离开现在的工作而去追寻更好的机会、工作和生活同样重要、帮企业提高竞争力”。 80后正遭遇前所未有的独生子女、剩男剩女等社会性问题。 关键词：勇敢，时尚 白领及学生群体共同点：个性化，勇敢，时尚，自信 个性 自信 勇敢 时尚 定位分析——简爱7G人群分析 推广策略 根据人群特质和海尔简爱笔记本的特点，暑促可以极致追求、高性价比为广告推广的突破点； 在互动中展示出海尔简爱7G笔记本个性化、时尚的、勇于挑战的生活主张； 通过一系列强大配置和卓越技术的展示，将海尔7G笔记本塑造成名副其实的第一消费本品牌形象，可信赖的、可炫耀的、最有面子的购机之选。 推广主题——笔记本梦工场 表现风格 以打造游戏利器为切入点，以游戏化的工场装配场景作为专题的视觉元素，引起网友兴趣，并进入主题、参与互动游戏； 以神秘、新奇的风格焦点图广告形式作为主要的入口推出 以论坛为辅助阵地展开同步传播。 推广形式 整体风格神秘，现代，酷炫精美，锁定学生和年轻白领中看重性能的游戏与多媒体人群； 游戏内容设定与海尔的7G紧密结合，互动过程完整呈现7G的特性； 论坛话题炒作 焦点图导入 “笔记本梦工场”利器打造 主题表现 形式一：专题页面 专题页面互动游戏说明 游戏背景：用一段引子来简单交代一下游戏的背景，然后再告知网友该游戏的活动规则。 游戏分为三个阶段： 闯关阶段：游戏共分为三关，每一关游戏开始前，主画面都会显示4个按顺序排列的简爱功能图标，图标附有功能介绍，网友必须在规定时间内记住4个图标及要求的收集顺序；游戏开始后，画面中会出现几个图标会随机迅速移动，网友需要靠眼力反应力将指定图标按顺序捕获并收集。经过难易不同的3关收集齐12个图标。 游戏闯关环节，主要想让网友通过互动了解7G几大特性，明白7G能成为一款游戏利器的真正理由。同时也让网友亲身体验到，将海尔7G十二项“灵魂”集齐并非易事，正如海尔7G产品本身的繁杂精密的制造过程一样。 合成阶段：将海尔7G的十二项功能图标集齐后，会步入笔记本组装及检测阶段，画面出现简爱的14项严苛的质量检测字样。 这一环节，主要为了让网友清楚了解，一台海尔7G面世，除了材料经过精挑细选之外，制成后多达14项的检测程序也是非常严苛的，所以海尔7G是一台精密的优质笔记本。 完成阶段：质量检测完毕7G打造完成,最终获得一次抽奖机会。 开始界面 专题页面互动环节界面 互动界面 游戏界面 主题表现 形式二：通栏 主题表现 形式三：焦点图 主题表现 形式四：论坛 论坛上以“真正的游戏利器是这样锻造的！”为主要传播点聚拢人气，在帖子中写出游戏信息和游戏规则，吸引网友到专题区参与游戏互动： 神器降临，玩组装小游戏抢7G游戏本！ 游戏本，当然是不一样的本！在线组装拿大奖！ 体验笔记本梦工场，赢海尔暑促大奖！ 看看，这才是真正NB的游戏本！ 形式五：PR 新闻（3篇，发布300以上篇次） 锻造游戏利器，体验海尔造本梦工场！ 海尔暑促冲击波，笔记本梦工场演绎游戏本精髓 软硬件两手抓，海尔锻造今夏游戏利器 备选： 传播渠道 区域网站IT相关频道（126个） 形式：通栏，焦点图，画中画，文