第八讲-评估问题(行为经济学-南昌大学-李晶).pptVIP

行 为 经 济 学 主 讲：李 晶 南昌大学经济与管理学院 Email：xixiray.li@ 联合评估 VS 单独评估 测试： 你想买一套餐具，偶然在一家商店清仓时看到一套，共有24件，每件都是完好的。 请想像另外一种情形：如果你看到的餐具有40件，这40件中的24件和我们刚才提到的完全相同，而且也是完好的，此外这套餐具还有8个杯子和8个杯托，其中2个杯子和7个杯托都已经破损了，而其余的都完好无缺。 你愿意为哪套餐具支付更多的钱？ 单独评估VS联合评估： 任何评估或判断，要么是在联合评估的环境下做出，要么是在单独评估的环境下做出。 联合评估：在评价一个事物的时候，有明确的另外的事物可以做比较，可以同时分析这两个或两个以上的事物的利弊。 单独评估：在评价一个事物的时候，没有明确的其他事物可供比较。 测试： 你是一个建筑专业的学生，想在一家旧书书店买一本建筑字典。现在有两本字典可供选择： 想像两种情况：第一种情况下旧书书店同时有两本字典出售；第二种情况下书店只有字典A或字典B。 在两种情况下，你分别愿意为这两本字典出价多少呢？ 分析： 在单独评估中，有些特征是容易评价的，有些特征是难以评价的，人们往往会关注那些容易评价的因素，会被那些容易评价的特征所影响而做出欠理性的决策，而很多情况下难以评价的特征对评价人来说更有价值。 在联合评估中，由于可以互相比较，所有的特征都是