北京地区广告媒体环境分析.ppt

* 北京报纸广告情况 从2000年—2004年5年间，先后有《北京娱乐信报》、《京华时报》、《华夏时报》、《新京报》、《法制晚报》共5家报纸创刊或改版，加入市场竞争，加上原有的《北京晚报》、《北京青年报》和《北京晨报》共8份报纸共同争夺北京市场。 《京华时报》和《北京娱乐信报》联手把《北京晨报》从早报市场拉下马来， 《北京晚报》依然稳坐北京报纸零售量第一的宝座，但面对一干新锐和老牌报纸的围攻冲击。 《新京报》，尤其是05年11月获资改版的《华夏时报》，作为打破北京报业均衡的鲇鱼，一直“折腾”，财大气粗的后台支持它成为京城报业的焦点。 05年8月，北青传媒公布截至6月底的半年业绩，上半年净利润17万元人民币，较去年同期的6630.9万元大降99.7%；营业收入总计3.683亿元，较上年同期的5.138亿元下跌28.32%。 北京晚报自05年初以来连续出现月度亏损，广告经营收入几乎每个月都是负增长。法制晚报尽管在零售市场战绩不俗，但广告回报欠佳。 * 读报时间: % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 北京人的读报时间主要以30分钟到60分钟为主，在30至34岁的人群中表现的尤为突出 但24岁以下人群的读报时间多数不超过半个小时 * 北京各报纸的媒体接触度 % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 北京晚报仍是北京的“第一报” 但北晚、北京日报随着年龄的增长接触度总体呈现上升的态势 北青、精品和新京报的对年轻群体的吸引力更强，尤其是精品 京华、信报、法晚的读者年龄分布的较为均衡 法晚和新京报对读者的接触度已经逼近晨报，显示出良好的发展趋势 * 北京报纸媒体动态分析 报纸竞争加剧 增加厚度 附赠礼品 内容的同质化 争夺广告主 广告价格基本维持05年水平 北晚、京华、信报、法晚的工商类广告版面的增加 读者选择增多，选择单一报纸覆盖群体的人数在减小 广告越来越容易被“忽视” 为到达“效果”，广告费用并不能被减少 增加投放报纸媒体种类 提升广告规格 * 广播媒体 * 广播接触度 % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 交通台接触度最高，在30至39岁人群的表现较为突出 音乐台接触度在15至29岁人群的表现较好，尤其是15至24岁的族群中有更好的表现 文艺台在高龄和低龄中的接触度要高于中间年龄群体 新闻台的听众主要分布在45岁以上的人群中 * 各年龄层周一至周五的广播收听情况 % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 * 各年龄层周六的广播收听情况 % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 * 各年龄层周日的广播收听情况 % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 * 广播平日与周末收听情况比较 % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 * 广播平日与周末收听情况比较 % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 * 广播平日与周末收听情况比较 % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 * 广播平日与周末收听情况比较 % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 * 广播平日与周末收听情况比较 % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 * 广播平日与周末收听情况比较 % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 * 广播平日与周末收听情况比较 % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 * 广播平日与周末收听情况比较 % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 * 广播平日与周末收听情况比较 % 数据来源：CMMS 2005年秋季版 * 北京广播电台广告情况 目前北京电台拥有8套开路广播，分别为：北京交通广播、北京音乐广播、北京文艺广播、北京新闻广播、北京城市管理广播、北京体育广播、首都生活广播、北京外语广播。 交通台的收入占北京电台总收入的一半，一小时的广告时段已经超过18分钟 交通台广告投放必须要搭配其他的频道广告播出。 * 北京广播媒体动态分析 交通台听众的高集中度 广告价格昂贵 资源紧张，必须捆绑购买 广告时间长，广告干扰度高 收听广告空间上多在途中，减少了购买和产品使用的粘性 根据不同频道各年龄层的分布情况和收听时段趋势，结合产品的时空购买或使用特性交通台并非电台投放的唯一选择 * 电视媒体 * 电视媒体 电视广告价格 广电总局关于广告时间限定的17号令仍然有效，高收视率广告时段的资源紧俏，常规广告时段价格上涨的趋势不可能受到抑制 北京电视台栏目采用竞标的方式承包，高投入使得代理商采用提价或捆绑销售的方式，提升价格，热点栏目的广告价格06年涨幅甚至高达50％ 电视节目的收视 电视节目不同收视人群在不同阶段，受到节目（电视剧）内容和播出时间的影响，呈现动态的波动 2月中旬之后北京电视台对2、3和4套的节目播出安排，在1月全台调整后，又重新进行了编排，受收视习惯的影响，新的编排收视在4月底前才会进入稳定的状