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可口可乐的启示 企业知识产权管理 我国知识产权体系 中国产品之痛 企业知识产权——打造产品核心竞争力 寻找最有价值的知识产权 开发最有价值的知识产权（一） 开发最有价值的知识产权（二） 开发最有价值的知识产权（三） 知识产权运营战略 运营目标 知识产权的商品化、资本化、资产化和公司发展的可持续化，本质是经营一种权利。 运营方式 知识产权增值 以专利/专利申请、商标、软件、技术秘密为基础，全面开展公司知识产权增值策略； 有计划开展包括专利许可及转让、商标许可及转让、专有技术许可及转让等在内的对外技术合作； 完善知识产权增值制度，建立知识产权流程；创造增值机会；合作优先，必要抗衡。 跨国公司知识产权机构设置模式 企业知识产权（无形资产）运作存在的问题 我国知识产权保护模式 认识商标 商标的价值 商标是极为重要的无形资产，几乎承载了企业所创造的全部商誉。 产品的质量、企业的效益和声誉，都凝聚在商标上。一个企业的商标文化，也可以反映出这个企业的经营理念、员工的精神风貌、商品的竞争能力等企业特质。 每个企业都要像爱护生命一样爱护自己的商标。 商标面临的风险 商标申请、续展、许可、转让中风险 被抢注 准抢注 商标淡化 商标管理 被侵权 沦为通用产品名称 商标运作的整体化思维（一） 企业品牌体系选择（二） 商标命名——如何获得好牌子（三） 开发商标（品牌资产）的四大关键点（四） 保留商标使用的材料（五） 对商标进行大规模广告宣传的资料； 商标许可他人使用资料； 服务商标的使用证据； 为涉外注册提供的、用来证明商标已在申请国使用的证据。 商标运营合法化策略（六） 商标保护方式优化（七） 全面监测商标侵权（八） 假冒或仿冒行为 销售侵犯商标权的商品 伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的 未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的 给他人的注册商标专用权造成其他损害的 打造驰名商标（九） 打造驰名商标的新思维（十） 。  中国驰名商标（湖南省） 商标注册的注意事项（一） 商标查询的结果不具有法律效力，只具有参考作用； 用尽救济程序； 一般而言，保守地预估，一件商标从申请到发证至少需要一年半左右时间，其中申请受理和形式审查需要一个月左右的时间，实质审查需要一年左右的时间，异议期为三个月左右，核准公告到发证约两个月。  商标许可使用的注意事项（二） 经许可使用他人商标的，被许可人必须在该注册商标的商品上标明自己的名称和商品产地； 要注意约定许可使用的方式； 商标使用许可合同自许可使用合同签定之日起三个月内进行备案，并由商标局予以公告； 自然人个人不能作为被许可人签订商标使用许可合同； 在人用药品和烟草等受国家管制的商品上的商标的许可使用，需要被许可人具备相应资质，且需报经相关国家机关批准； 被许可人使用许可商标的商品或服务应当与该商标被商标局核准使用的商品或服务相一致，不得超出商标局核准使用的商品或服务的范围。 商标转让的注意事项（三） 转让的商标必须是处于有效期内的有效商标； 转让商标必须是商标权整体转让，不允许割裂核定的商品和服务范围进行部分转让； 有些商标的转让需要提供有关部门的审核批准文件，如人用药品、烟草制品等； 如果注册商标已经许可他人使用，转让方只有在征得被许可人同意； 共有商标不得单独决定转让。 商标续展的注意事项（四） 续展注册可以无限制地申请，每续展一次的注册商标有效期为10年； 应在注册商标有效期届满前6个月内提出申请； 如果在规定期限内未提出申请的，在有效期满后的6个月内还可以提出申请，但应当按规定缴纳迟延费。 商标变更的注意事项（五）  如需改变商标的文字、图形或扩大核定的使用范围，不属于变更，应当以新商标重新提出申请； 申请变更注册人名义除应向商标局送交《变更商标注册人名义申请书》和缴纳费用之外，还应报送相关主管部门的变更文件或批准文件，交回原证； 企业地址发生变更时，如不在规定期限内及时提出变更申请，当发生商标侵权时，商标权人的权益有可能难以得到法律的保护。 商标的国际注册 商标申请人可以通过国家商标局，根据《商标国际注册马德里协定》和《商标国际注册马德里协定有关议定书》申请商标国际注册。 目前最简便、最省时、最省力的是马德里国际注册体系，通过该体系可在马德里协定或议定书成员国获得注册商标专用权保护，手续简便、注册费用比单一国家注册要便宜很多。 著作权（版权）的保护 国家版权局为最高版权机构，中国版权保护中心受国家版权局的委托和指定,从事与著作权有关的登记。 版权登记项数不包括在地方版权局登记的版权。因为在地方版权局登记的著作权，在其他省市可能不被认可，而且可能出现同一个作品在多个省市同时注册的问题。 企业