毕业设计（论文）《广告学本科--事j件广告策划应用初探》.docVIP

PAGE 孝感学院文学与新闻传播学院2010届学士学位论文 事件广告策划应用初探 第 PAGE 1页（共21页） 教学单位：文学与新闻传播学院 学生学号： 060124205 本科毕业论文（设计） 题 目： 事件广告策划应用初探 学生姓名： 盛 清 专业名称： 广 告 学 指导教师： 王 银 芹 二○一○年五月 第PAGE I页（共PAGE I页） 事件广告策划应用初探 内容摘要：事件广告策划对促进商品销售、品牌形象塑造等都具有重要作用，因此越来越受到业界的重视。正确把握事件广告策划的正真内涵和方法，深入探讨影响事件广告策划的主要因素与对策，明确事件广告策划的主要类型、运作策略，对我们切实把握事件广告策划的发展趋势、提高事件广告策划水平和广告策划效果具有重要意义。 关键词：事件广告；策划；应用；初探 Primary Investigation of the Event Advertising Planning Application Abstract：Event advertising planning plays an important role in marketing improving, brand image building and so on, so the industry gets more and more attention to it. Correctly grasp the really content and methods, study the impact of event advertising planning and response，clear the main types of advertising strategies and operational strategies is important for us to grasp the advertising planning trends and improve planning level and effect. Key Words：Event advertising; Planning; Application; Primary Investigation 第PAGE I页（共PAGE I页） 第 第 = 1 \* ROMAN I页(共 = 1 \* ROMAN I页) TOC \o 1-3 \h \z \u 一、事件广告策划概述 1 （一）何为事件广告策划 1 （二）事件广告策划的起源 1 二、事件广告策划的特点、作用及类型 2 （一）事件广告策划的特点及作用 2 1、事件广告策划的特点 2 2、事件广告策划的作用 3 （二）事件广告策划与其他广告策划方法的比较 4 （三）事件广告策划的类型及运作策略 5 1、事件广告策划的类型 5 2、事件广告策划的运作策略 7 三、事件广告策划应用中的误区与对策 8 （一）企业在事件广告策划过程中陷入的误区 8 （二）企业如何做好事件广告策划 10 1、事件广告策划要素 10 2、正确运用事件广告策划塑造企业良好形象 11 四、事件广告策划与企业品牌传播 14 （一）事件广告策划应用中的企业广告传播 14 1、事件广告策划应用中的企业广告传播策略 14 2、事件广告策划中的广告传播 14 （二）如何利用事件广告策划提升企业品牌价值 15 1、企业进行事件广告策划的原则 15 2、企业运用事件广告策划的操作对策 16 （三）事件广告策划的发展趋势展望 18 结束语 20 参考文献 21 后 记 21 孝感学院文学与新闻传播学院2010届学士学位论文 事件广告策划应用初探 第PAGE 14页（共22页） 一、事件广告策划概述 （一）何为事件广告策划 要对事件广告策划进行探讨和研究，我们首先就要了解什么是事件广告策划。 所谓的事件广告策划，也就是通常我们所说的事件营销。对事件营销，不同的专家有不同的定义。我国台湾省的广告专家樊志育教授对事件营销的定义是：“它是指企业整合本身的资源，通过具有企业力和创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到提升企业形象，以及销售商品的目的。” [1] 本文所指的事件广告策划，是指企业围绕