香奈儿唇膏策划案.docVIP

PAGE PAGE 1 香奈儿唇膏网络策划书 杨清刚 0810520307 贺仁超 0810520302 张萌 0810520324 白瑞 0810520310 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 品牌摘要 3 品牌风格 3 一 ：营销环境分析 3 二：产品介绍 5 三：swot分析 8 四：竞争对手分析 8 五：消费者分析 9 六：广告诉求战略 11 七：网络媒体投放 11 八：媒体预算 12 九：广告创意 12 十：总结 13 品牌摘要 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在 法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有 服装、 珠宝饰品、配件、 化妆品、 香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与 时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的 女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代 休闲服。 品牌风格 无论是带有强烈男性元素的 运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁 女性主义色彩的 山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的 时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的 华丽，她从生活周围撷取 灵感，尤其是 爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将 服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主 舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是 庸俗”。 一 ：营销环境分析 近几年，奢华消费在中国迅速地发展起来，根据安永国际会计公司的估计，目前中国每年奢侈品消费额超过20亿美元，今后每年将以超过10%的速度增长，到2015年将突破115亿美元，占全球奢侈品消费量的29%。香奈儿作为国际著名奢侈品品牌，加快了拓展中国市场的步伐，本土制造商也开始筹划进入奢侈品领域。 现代中国女性重视自我、追求自由与时尚，她们关爱自己，讲求生活质量和品位，而香奈儿的目标消费者既注重自由、崇尚知识、尊重人本位的高收入、高品位女性，恰好满足了现代女性的消费心理需求。 随着人们消费水平的提高，现代中国女性对时尚的态度也逐渐有所改变，她们更加追求心理上的满足，唇膏作为女性最基本的日常化装品之一，自然有广阔的市场前景，但是目前中国的唇膏市场种类繁多，竞争压力也相当大。但是现在市面上出现的唇膏品牌大多是低端大众消费品，高档唇膏在中国市场种类还不是特别多。经调查显示在润唇膏排行榜上有名的五款唇膏品牌，它们分别是美宝莲纽约水晶纯美唇膏、露华浓活水份闪亮修护唇膏、安娜苏光璨蔷薇唇膏、欧珀莱多效保湿唇膏、香奈儿水之吻唇膏。一只唇膏价格在100元以上也不是每一个女性所能够接受的，而香奈儿唇膏的价格在280元左右，更不能成为大众的消费品，所以香奈儿唇膏的消费者除了影星名流，高收入的职业女性也成为香奈儿唇膏的主力客群。 在中国高收入的职业女性的数目越来越多，所以很多高档品牌都瞄准了中国市场，在众多品牌竞争的情况下香奈儿作为高端品牌之一，要想抓住中国女性唇膏的消费市场，必须牢牢把握中国女性的需求。才能在激烈的竞争中保持一定的市场份额。 二：产品介绍 口红是女人的象征，性感的写照。口红是魔法、是巫术、是女人征服男人的利器。口红是迷魂之蛊，是诱惑的源泉。然而这还不够，对唇色上瘾的方式更令人心动不已。香奈儿，时尚界的领军者，早已将配饰理念融入唇膏的设计，犹如手袋、高跟鞋或珠宝。独特的设计足以成为女性装扮的点睛之笔，只是轻轻一按，无限诱惑已倾覆双唇，每一抹都带着致命的吸引力…… （一）： AQUALUMIERE(水之吻唇膏) 兼具透明自然、舒适丰润以及 SPF 15 高度防护，如唇蜜般的唇膏。 水之吻唇膏：立即感受到的滋润霜状质地，滋润感相当持久。丝滑的质地加上华丽透亮色泽，衬托出饱满的双唇。独家润唇配方，增加唇部的保湿度及锁水力。您的双唇将感受到美丽、防护与透亮的质感。 乳油木果仁油提供滋润与舒缓作用，植烷三醇可使双唇饱满润泽，“独家润唇配方”可增加唇部的保湿度及锁水力。维他命E衍生物有效延缓肌肤的老化，SPF 15 则隔离阳光的伤害，使