媒体环境变化启示.pptVIP

* * * 中国品牌新价值领跑者 电视媒体环境变化的影响 2010.1.1 2012.1.1 2011.10.11 2011.10.25 61号令 每小时商业广告播出时长不得超过12分钟； 19:00-21:00商业广告时长不得超过18分钟； 每日公益广告时长不得少于商业广告播出时长的3%，19:00-21:00公益广告播出不得少于4条； 电视剧每集可中插2次商业广告，每次不得超过1分30秒；19:00-21:00播出电视剧可插播1次商业广告，时长不超过1分钟； 节目除冠名标识外，禁止播出任何形式挂角广告。 政策“狠令” 整顿电视广告环境，修正媒体价值导向，优化观众体验。 2010.1.1 2012.1.1 2011.10.11 2011.10.25 政策“狠令” 整顿电视广告环境，修正媒体价值导向，优化观众体验。 广电总局通知 禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告； 在非黄金时间影视剧持续播出时间不少于15分钟、黄金时间影视剧持续播出时间不少于25分钟后，方可依据61号令规定插播商业广告； 播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。 新闻节目中插播广告时，应当安排在不同版块之间的自然间歇段内，不得在整点新闻的整点之后，以及新闻内容结束之后、工作人员字幕前插播广告。 时政新闻类节目不得以企业或者产品名称等冠名。不得使用新闻报道及其素材，或以新闻采访形式作商业广告。新闻节目主持人不得为商业广告作形象代言。 清理违规电视购物短片广告。 整顿虚假违法健康资讯广告。 坚决禁止在转播节目时插播各类广告。 2010.1.1 2012.1.1 2011.10.11 2011.10.25 政策“狠令” 整顿电视广告环境，修正媒体价值导向，优化观众体验。 广电总局“限娱令” 从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，而各卫视每周的娱乐节目不能超过两档，每年的选秀节目不得超过10个。 对婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制。 每晚19:30-22:00，全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过2档。 每个电视上星综合频道每天19:30-22:00播出的上述类型节目时长不超过90分钟。 广电总局还将对类型相近的节目进行结构调控，防止节目类型过度同质化。 2010.1.1 2012.1.1 2011.10.11 2011.10.25 政策“狠令” 整顿电视广告环境，修正媒体价值导向，优化观众体验。 央视“限医令” 自2012年1月1日起，央视一套每日18:00以后停止播出医疗广告。 一套香港版、二套财经、十三套新闻、九套纪录、十五套少儿、四套中文国际及各外语频道全天停止播出医疗机构广告，包括美容整形机构形象广告等。 央视“限酒令” 从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告。 形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等字样。央视一套19:00-21:00之间将限播白酒广告两条。 广电总局“限娱令” 每晚19:30-22:00，全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过2档。 广电总局还将对类型相近的节目进行结构调控，防止节目类型过度同质化。 2010.1.1 2011.11.23 2011.10.11 2011.10.25 政策“狠令” 整顿电视广告环境，修正媒体价值导向，优化观众体验。 禁剧中插播广告 广电总局通知 在非黄金时间影视剧持续播出时间不少于15分钟、黄金时间影视剧持续播出时间不少于25分钟后，方可依据61号令规定插播商业广告； 娱乐节目 排期需抽签 政策所带来的电视媒体环境 变化的影响判断 由于10月底广电总局“限娱令”正式发布，诸多客户对娱乐节目的广告效应持观望态度，而将更多的注意力转移到了电视剧的剧中插播段。央视和四大卫视 2012 年招标中电视剧剧中插播资源如下： 我们可以预期：央视一套电视剧招标；4大卫视，将会有非常大的节目板块及销售价格的调整动作。当然，CCTV-8、安徽卫视以电视剧为主的频道，也将会面临较大的挑战。 中插政策让招标结果大受影响，如栏目编排也确定摇号调整，将产生颠覆性影响。 主要媒体应变对策动态。 江苏卫视：中插直接砍掉，剩余资源面临价格的上涨。 安徽卫视：以电视剧为主的媒体在限娱令后辈受关注，本以为收益，结果影响更大；现已全部暂停广告谈判；思量应对之策。 资源限制让二线卫视受到关注，已开始全面调整价格，涨价幅度在2