毕业设计（论文）《彩电市场研究---微观经济学学期论文》.doc

PAGE PAGE 3 PAGE 1 学期作业论文 论文题目： 彩电市场的研究 小组成员： 2012年6 月4日 山东大学学期作业论文 山东大学学期作业论文 目录 TOC \o 1-3 \h \u 12470 摘要 4 18083 1、前言 5 29955 2、彩电行业的特点 6 29405 3、彩电市场形成寡头的原因： 7 4627 3.1 从价格战的角度分析 7 3859 3.2从进入壁垒的角度分析 8 22876 3.2.1规模经济壁垒 8 791 3.2.2资本量壁垒 8 18131 3.2.3产品差别壁垒 9 26829 3.2.4 资源占有壁垒 9 27523 3.3 从政府政策的角度分析 10 22753 4、 彩电企业间的价格战现象及成因 10 25077 4.1 彩电企业间价格战现象 10 32288 4.2 彩电企业间价格战成因 11 17053 4.2.1 从供给与需求的角度分析 11 11421 4.2.2 从寡头角度分析 11 233 4.2.3从弹性角度分析： 12 25359 4.2.4从生产成本角度分析： 13 7598 5、彩电企业为什么无法构建价格联盟获取更高利润 13 4105 5.1 利润最大化才是终极目标 13 16895 5.2 博弈让价格联盟不攻自破。 14 504 5.2.1生产者间的博弈 14 11698 5.2.2生产者与销售者的博弈 15 24586 5.3 价格联盟违背法律精神 16 32544 6、结语 17 15219 参考文献 18 内容摘要 随着社会的进步和科学技术的发展，我国彩电行业也不断地进行技术上的变革，而彩电市场也成为竞争度、开放度最高的市场之一。在一次次硝烟弥漫的价格战中，无数企业实力不济，从此销声匿迹，而少数大企业在残酷的价格战中生存下来，成为现在彩电行业中的寡头企业。由于彩电行业自身的特点，降价成为其在竞争中存活的唯一利器，因而价格战成为彩电行业周期性的战争。本文主要从彩电行业的特点入手，具体详细的分析了彩电行业寡头形成的原因，价格战现象及其成因和彩电行业为什么无法形成价格联盟等，目的在于阐述中国彩电市场的现状和有关彩电价格战具体前面分析，让人们了解这种价格战现象的相关信息，对彩电行业多一份了解。 关键词：彩电行业；价格战；寡头；价格联盟 1、前言 几乎每个家庭、每天晚上都发生这样一幕：坐在电视机前，拿着遥控比划，不停地换台。的确，彩电日益走向大众，成为人们不可或缺的娱乐工具，在人们生活中扮演着越来越重要的角色，也正因为如此彩电市场相当可观，当然竞争力也相当强。 目前我国彩电行业的领导者主要有：创维，长虹，康佳，海信，TCL 等.。创维：走专业化路线。创维在激烈的市场竞争中把彩电的质量和专业化放在第一位。它的市场定位是那些关注产品质量以及对彩电的画像有较高要求的人群，它将市场定位在中高端市场上。康佳：低成本竞争策略。康佳进行的是低成本策略，它主要针对的消费群体是工薪阶层，它的市场定位是中低端市场。它将以其低廉的价格和过硬的产品质量满足消费者的需求。长虹：技术创新策略。长虹的策略是技术上的创新，在行业里做到人无我有，人有我优。长虹最新推出的几款电视对市场的定位是在那些思想比较先进，比较时尚的年轻人，对技术和新产品都比较感兴趣的消费群。 六月至九月是黑色家电（泛指彩电）的淡销季节，但是近年来彩电市场掀起了“黑色旋风”，各大品牌的电视身价都不同程度的大幅走低，当然这股旋风也不会错过节假日时期。今天我们随手翻开一份报纸，都可以瞄见“彩电”二字招摇的身影，仔细看看，便会发现，众多的彩电新闻传达的不外乎两种消息：某某彩电跳水——旧品甩卖；某某彩电上市狂吃高端彩电市场——新品推销。为了占有市场，各个厂商都自觉不自觉的选择了参与价格战，打着各种不同的旗号大搞促销。 彩电行业价格战持续时间最长，也最受媒体和百姓的关注。价格的调整关系到企业与消费者的共同利益。价格是市场经济中最敏感的因素，是调节资源配置的杠杆。著名的市场营销大师菲利浦·科特勒曾经说过：“只要对手的价格降低两个百分点 ，即使最忠诚的顾客都有被对手吸引走的可能。”由此可见，低价策略是任何企业都会经常采取的理性营销策略，企业之间以价格作为竞争手段是再正常不过了。 价格战是企业之间正常价格竞争的极端形式，是由一定或少数几家企业首先较大幅度地降低产品的价格，其余大部分厂家以同样幅度甚至更大幅度地随之跟进降价且会引起整个行业产品价格和利润大幅降低的过程。 中国人民大学经济学院副院长黄泰炎认为：“大规模的价格战有利于产业组织之间发生有利的震动和