论文一-拍拍网面临的机遇和挑战.doc

拍拍网面临的机遇和挑战 摘要 随着互联网技术的发展和创新，电子商务也得到了极大的发展，人们的日常生活也越来越依赖于网络，尤其是网络购物的C2C平台，它不仅仅带给人们便利而且能从中挑选出质优价廉的商品。目前不论是电子商务平台还是C2C的购物网站都面临着激烈的竞争，像领头羊——淘宝，还有易趣、当当网等等。腾讯作为目前中国最大的互联网综合服务提供商，同时也是目前中国服务用户最多的互联网企业二之一，而拍拍网是旗下的电子商务交易平台，在目前的市场环境中面临着各种挑战，同时也存在着各种机遇。 本文采用文献研究方法、对比分析法和总结归纳方法等，以拍拍网为研究和分析对象，通过大量文献阅读和资料查找的基础上，进行缜密的分析和系统的研究对拍拍网的发展现状和面临的机遇和挑战运用ＳＷＯＴ分析法进行深入的探讨和分析，并和淘宝、京东等电子商务平台进行比较并提出了自己的策略分析。能够希望能够对拍拍网的发展有一定的借鉴意义，从而能够进一步促进拍拍网的发展。 关键词：拍拍网　　ＳＷＯＴ分析　　机遇　　挑战 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u 一、前言 2 二、拍拍网的简介和发展历程 3 （一）简介 3 （二）发展历程 3 1腾讯拍拍网的前期基本发展历程如图一所示： 3 2 拍拍网具体发展信息 3 三、拍拍网的现状 5 （一）运营模式 5 (二) 网站特色方面 6 四、拍拍网的SWOT分析 7 （一）SWOT分析的理论介绍 7 （二）拍拍网的SWOT分析 7 五、拍拍网面临的挑战 9 （一）、电商平台竞争激烈 9 （二）、起步晚，经验不丰富，没有强大的商务网站作为后台支持其运作 10 （三）、缺乏强大的类目运营团队做支撑 10 （四）、产品和服务的问题 10 六、拍拍网未来发展的策略建议 10 （一）从产品和服务方面 10 （二）充分利用腾讯的平台资源 11 （三）通过各种途径和平台进行宣传 11 （四）从用户角度出发，进行促销宣传 11 （五）实现财付通的更广的应用 11 七、结论 11 参考文献 12 一、前言 截至到2012年底，我国网民数量达到5.64亿人，而据埃森哲的一项调查显示，目前有66.5% 的网民有网购的精力，多数通过C2C平台。所谓C2C就是Consumer to Consumer，是由消费者（个体）开店直接销售的一种在线零售方式。近十多年的发展，使其已成为目前我国电子商务的主要模式之一。而我国内的市场更是 经历了一段惊心动魄的过程，其中包括易趣网的开办、淘宝网的崛起、ebay收购易趣、TOM收购易趣、腾讯的“入侵”等等。 从目前来说，目前C2C比较典型的有阿里巴巴的淘宝网、腾讯的拍拍网、TOM的易趣网和百度的有啊网，其中领导地位的是-淘宝网。 二、拍拍网的简介和发展历程 （一）简介 腾讯拍拍网（）是腾讯旗下电子商务交易平台，网站于2005年9月12日上线发布，2006年3月13日宣布正式运营。拍拍网目前主要有网游、数码、女人、男人、运动、学生、特惠等几大频道，其中的QQ特区还包括QCC、QQ宠物、QQ秀、QQ公仔等腾讯特色产品及服务。拍拍网拥有功能强大的在线支付平台——财付通，为用户提供安全、便捷的在线交易服务。拍拍网作为腾讯“在线生活”战略的重要业务组成，在创立之初就定位于“中国电子商务的普及者和创新者”，希望通过不断努力降低电子商务门槛，促进电子商务在中国的全民普及和发展。基于腾讯QQ以及腾讯其它业务的整体优势，拍拍网在经营理念、产品技术等方面提出了很多创新，例如在业界首次研发的“边聊边买”、“买家与卖家信用分离制度”等创新专利均获得了业界的广泛认可和采纳。拍拍网一直致力于打造时尚、新潮的品牌文化，希望与千百万网民一起努力共同建立一个“用户自我管理的互助诚信社区”，为广大用户提供一个安全健康的一站式在线交易平台，最终成为最受网民欢迎、中国最大的电子商务民族品牌。 （二）发展历程 1腾讯拍拍网的前期基本发展历程如图一所示： 图一：腾讯拍拍网的发展历程 2 拍拍网具体发展信息 2.1 2009年C2C购物网站用户渗透率的调查结果 图二 C2C网站用户渗透率调查结果 从上图中可以看出，虽然拍拍网和淘宝有很大的差距，但是对于一个刚刚运作三年的C2C平台而言能排名第二，可以看出发展势头良好。 2.2 从近三个月的浏览量数据分析 图三 拍拍网在近三个月每日浏览量 数据来源：由Alexa提供统计 由上图可知，拍拍网每天的访问人数保持在3000左右，虽然没有显示有多少成交量，但是从流量来看，其网上贸易还是很好的。 2.3 从拍拍网的用户和CIIS的人气排名来看 拍拍网的额用户主要依托