4S店情人节活动案例.pptVIP

目录 长期规划 ※ 核心人群：25~35岁，都市白领，单身或初建家庭者 ※ 重要人群：家庭第二辆车，18-24岁，36-45岁 ※ 追上潮流，追求自我风格 ※ 愿意展示自己的进步 ※ 追求时尚 追求自由 ※ 社交活跃、生活态度积极 在2009年全年销售得出： 25-35岁 57.1% 单身，白领，初建家庭者 36-45岁 20.3% 中产阶级第二辆车居多 18-24岁 13.6% 为子女购车居多 46-60岁 8.4% 　 60岁以上 0.7% 　 女 54.8% 男 42.7% 单位 2.5% 已婚 84.1% 未婚 15.9% 目标人群 本模板仅供参考 B级车2008年杭州前10名 竞品分析 杭州全年预计 1200-1400台 预期目标 康众约占240台 月均20台 1.3% 63 一汽丰田威驰 10 2.3% 112 广汽丰田雅利士 9 2.7% 136 北京现代雅绅特 8 4.9% 242 长安铃木雨燕 7 6.4% 316 东风标致206 6 6.6% 326 长安马自达M2 5 11.5% 572 广本思迪 4 13.9% 690 广本飞度 3 24.7% 1225 通用雪弗兰乐风 2 25.7% 1274 上海大众波罗 1 百分率 容量（1-11月） 品牌 前10名 地域分析 下城区 西湖区 上城区 拱墅区 余杭区 三墩，良渚区 江干区 笕桥镇 西湖风景区 康众 引子： 时下当红互动节目我爱记歌词 创 意 年轻 新潮 喜欢自由 Party 情人节 核心主题《Ford New Fiesta情人节赏鉴派对》 扩大Ford品牌知名度 提升康众美誉度、影响力 挖掘New-Fiesta潜客 达到预期销售目标 情景剧之新车揭幕篇 创意二 可立拍 现场助拍签到礼 创意一 将浙江卫视当红综艺 我爱记歌词 从荧幕搬到康众展厅，全民互动大比拼。 创意三 策 划 预热期 准备期 活动日 持续期 1.15-2.2 2.2-2.13 2.14 2.14-3.7 预售时间 1.15-3.6 活动准备 　 2.2-2.13 　 　 　 　 活动执行日 　 　 2.14　 　 　 　 全国巡游杭州站 　 　 　 2.20-2.22 　 　 全国上市 　 　 　 　 3.6 　 展厅正式上市 　 　 　 　 　 3.7 嘉年华预售活动日程安排 热销期 上市期 3月 4月 5月 6月 ………… 12月 平面 其他 宣传1 DM 超市/商场宣传单页资料派发； 银行信用卡客户及社区楼宇宣传资料邮寄 都市快报/ 行报 钱江晚报 / 都市周报 QQ群、SMS群发、 E-Mail定期发送 19楼 / 淘宝论坛 / 易车网新浪、搜狐页面 / 太平洋汽车网 / 腾讯网 /中国汽车网 网络 软文 2月 1月 预售期 杭州日报 / 青年时报 单身公寓 / 写字楼 电梯广告；两岸咖啡厅桌面广告； KTV/影院/数码广场海报展架宣传 其他 宣传2 老客户维系 电话，短信，EMAIL 外展 结合媒体的大型车展 / 各小区及单位巡展 预售目标 月均 20 台 100 　 合计 76 3.6-6.30 持续热销期 24 1.15-3.5 预售期 Fiesta 日期 订交目标 16 合计 3 Mondeo 5 Focus 8 Fiesta 2.14 活动日订交目标 周六下午1点，情人节相约“福特新嘉年华”浙江康众福特旗舰店与你情歌派对！ 来店即送意大利品高情侣相框 当天首位订车的客户更有“欢乐嘉年华之礼” 我爱记歌词当红键盘手——海峰将有机会亲临活动现场!零距离“超级领唱” （海峰是康众蒙迪欧-致胜老客户） 预售期，每位预定新嘉年华的客户，即可获得价值2500元新科GPS导航一台 活动日邀约目标 制定邀约话术 部门 邀约任务 邀约类型 负责人 销售部 96组 潜客、老客户 展厅经理 大客户 8组 淘宝网、阿里巴巴、浙江工业大学、利尔达科技、爆米花网络传媒、亚曼贸易… 批售经理 市场部 6位 杭城主流媒体（19楼，钱报、快报、行报、青年时报、易车网） 市场专员 合计 110位 　 　 邀约目标 全体人员沟通大会 活动任务布置 资金和物料准备 内部沟通 活动现场细节讨论 项目 日期 媒体名称 投放内容 版面规格 版面色彩 广告 2月13日 杭州日报 第一个惊艳我,第一个惊艳全城 半版 彩色 2月18日 都市快报 第一个惊艳我,第一个惊艳全城 3基本块 彩色 2月13日 行报 第一个惊艳我,第一个惊艳全城 1/4版 彩色 2月4日 易车网 今年情人节,康众赏鉴派对邀你共享惊艳 1000字 黑白 2月5日 太平洋汽车网 1000字 黑白 2月11日 中国汽车网 1000字 黑白 软文 2月12日 易车网/太平洋汽车网/中国汽车网