北京电信网上营业厅线上推广方案.pptxVIP

北京电信网上营业厅线上传播方案;目 录;;结论：1）网上营业厅用户基数较大，11年后最低值1000人次/天 2）11年后半年缓慢呈波峰式增长 3）网上营业厅对比中移动占绝对优势，电信关注度最低。; 小 结：从WIKI、搜索关键词、网络活动三个专业角度审视，发现北京电信在网络热度上有待改善。; 三个方面找原因！ 1、推广的目标——人群定位不精准 2、内容——不吸引受众，刺激不够 3、推广的手段、模式存在问题;明确目标;;;核心策略;;;网络商家分销体系的建立;北京电信营业厅消费模式？;北京电信网上营业厅;1、我们的优势： 1）资源丰富：借助我们以往与淘宝商家的独家合作关系，为北京电信网上营业厅开通并拓展分销渠道成为可能 2） 3） 4） 5） 2、长期合作利益刺激 1）北京电信网上营业厅货源充足，正品保证 2）长期合作，定期对商户礼品回??，优惠折扣多 3）北京电信网上营业厅服务全面，提供增值产品和服务增送;商家选择;合作预估;II—微博联盟;微博分析：;;如何选择官微;如何实现企业微博联盟？;;联合媒体官微，公正权威发布;如何实现媒体微博联盟？;III—MIS系统精准营销;如何精准定位消费客户？;MIS微系统精准营销;如何实现对他们的影响？;推广话术;效果;IIII—与电商推荐平台联盟;如何实现与电商推荐平台联盟？;效果展示;第三方推荐平台选择：蘑菇街 合作形式： 1、广告投放 蘑菇街首页北京电信网上营业厅产品广告投放，以及联合相关活动banner展示，点击banner直接进入北京电信网上营业厅/bj/ 2、分享之星 北京电信网上营业厅友情赞助，用户或达人分享有关北京电信营业厅产品或活动最多者，获得营业厅礼品赠送。 ;/bj/;如何实现与电商推荐平台联盟？;效果预估;IIIII核心策略——事件炒作 ;病毒炒作事件一;事件主题：中国“好老板” 炒作形式：微博、新闻 事件炒作节奏： 1、微博小号爆料传北京电信网上营业厅回馈消费者让利一百万新闻（逼真内部文件泄露） ，充100送2000（应为满100减2） 2、微博大号进行转发扩散、增加可信度 3、北京电信网上营业厅官微进行正面回应 4、北京电信???板发布致消费者的一封信，并承诺前50名充100送2000;事件主题：北京电信也玩“一夜情”？ 事件主题：喜欢我就“上”我吧 事件炒作节奏： 1、平安夜，北京电信官微发布圣诞宣言：喜欢我就“上”我吧 2、该条微博引发众多人士猜想及热议，北京电信玩“一夜情营销”逐步被挖掘 3、微博大号爆料事情真相为该条微博是北京电信网上营业厅活动的主题语 4、北京电信网上营业厅官微发表解释宣言;事件主题：北京电信怎么了？ 事件炒作节奏： A、中国电信版苹果5S会在9月20日对外发售，发售过程中，北京电信官网可接受预定。可安排在预定过程中（10月），官网出现问题，导致有一个小时的时间，预定的网页无法打开，提示到无法找到该页面。 B、令众多想了解购买电信版苹果5S的用户感到恼火。甚至猜疑电信版的突然停止发售苹果新产品吗？引发网友的点击和查看。 C、后来官方发布网页出现问题原因。原因可以是北京电信网站在做优化，想给用户提供更便捷快速的预定苹果新产品；或者是北京电信网站在给用户预定苹果新产品添加增值服务等.;Kpi指数