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网页 资讯 视频 图片 知道 文库 贴吧 采购 地图 | 百度首页 登录 加入VIP 意见反馈 下载客户端 6/24/2019 《消费心理学》教学大纲 - 百度文库 首页 分类 精品内容 申请认证 机构合作 频道专区 会员中心 《消费心理学》课程教学大纲 百度文库 教育专区 高等教育 管理学 《消费心理学》课程教学大纲 适用专业：市场营销专业 适用专业：市场营销专业 学 时: 48 学分：3 课程性质：专业基础课 学 时: 48 学分：3 课程性质：专业基础课 一、课程内容简介 一、课程内容简介 消费心理学是系统地研究消费者行为的科学，是普通心理学在市场营销活动 消费心理学是系统地研究消费者行为的科学，是普通心理学在市场营销活动 中的具体运用。消费心理学的研究以普通心理学、社会学、文化人类学、经济学、 中的具体运用。消费心理学的研究以普通心理学、社会学、文化人类学、经济学、 市场营销学等不同领域的学说和概念为基础，其研究对象是消费者购买、消费商 市场营销学等不同领域的学说和概念为基础，其研究对象是消费者购买、消费商 品或服务过程中的心理现象及其发展变化规律，以及由此而产生的购买行为的特 品或服务过程中的心理现象及其发展变化规律，以及由此而产生的购买行为的特 征。随着人们生活水平的提高和社会的进步，消费心理学的研究对于经营者开展 征。随着人们生活水平的提高和社会的进步，消费心理学的研究对于经营者开展 市场营销活动的意义会越来越凸显出来。 市场营销活动的意义会越来越凸显出来。 二、本课程的目的和任务 二、本课程的目的和任务 消费心理学是市场营销专业的专业课之一，它是从消费者心理角度来研究消 消费心理学是市场营销专业的专业课之一，它是从消费者心理角度来研究消 费者的消费动机和行为，从而为企业制定营销策略提供依据。通过本课程的学习， 费者的消费动机和行为，从而为企业制定营销策略提供依据。通过本课程的学习， 使学生能够掌握消费心理学的专业理论，掌握影响消费者心理的外界与内部因 使学生能够掌握消费心理学的专业理论，掌握影响消费者心理的外界与内部因 素，能应用消费心理学的理论和方法分析实际生活中消费心理和行为，找出一般 素，能应用消费心理学的理论和方法分析实际生活中消费心理和行为，找出一般 规律，从而提高分析问题和解决问题的能力。 规律，从而提高分析问题和解决问题的能力。 三、本课程与其他课程的关系 三、本课程与其他课程的关系 本课程前导课程：市场营销学 本课程前导课程：市场营销学 四、本课程的主要内容和基本要求 四、本课程的主要内容和基本要求 第一章 消费心理学的基本问题 第一章 消费心理学的基本问题