医药产品品牌与包装策略综述.ppt

掌握 品牌、品牌名称、品牌标志和商标的含义；品牌作为一个综合体的构成；品牌的内涵；品牌的作用；各种医药产品品牌策略的含义及其优缺点；医药产品品牌设计的原则；医药产品包装的作用；医药产品的各种包装策略。 熟悉 医药产品商标专用权的特点和商标策略。 了解 医药产品包装设计原则。;品牌成了人们在市场上识别特定产品或企业的标记，品牌也代表了商品、劳务的一定品质水准。在医药市场营销中，品牌的作用特别是名牌的作用愈来愈重要，于是便有了“名牌效应”一说。品牌是企业的无形资产。;一、品牌的概念;;（二）品牌的含义;;三、品牌设计原则;;;;;;;;;;;（七）副品牌策略;一、包装的概念与作用 (一)包装的概念 产品包装的概念，包括两层含义：一是指盛装产品的某种容器或包扎物；二是指产品装入某种容器的操作过程。 产品包装是产品实体的一个重要组成部分;(二)包装的作用;;三、医药产品包装的设计原则;5.尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯 6.符合国家相关规定 7.与药品价格水平相配合 8.与药品性质相吻合 ;四、产品包装策略;3．组合包装策略（相关性商品包装策略）（捆绑式包装） 又称系列包装策略，就是将企业生产的有关联的产品，配套组合在同一包装物内。 只适应一些最基本的产品(常用药品)。 ;4．再用包装策略（复用包装策略） 是指包装容器内原有的商品用完之后，空的包装可移作别的用途的包装策略。