徐洁怡-中国农业大学经济管理学院.DOCVIP

PAGE PAGE 2 中国农业大学 本科生“URP”立项申请书 项目名称 农产品区域公用品牌的认知现状 及发展策略研究 申 请 人 徐洁怡 联系电话 电子信箱 jeanny_dr@163.com 填表日期 2018年11月24日 中国农业大学教务处制 项目名称 农产品区域公用品牌的认知现状及发展策略研究 项目起止时间 2018年12月至2019年11月 项目申请人情况 姓名 徐洁怡 学号 班级 最后学历与学位 硕士研究生 专业技术职务 副教授 从事专业 消费者行为研究/品牌管理 项目概况 农产品区域公用品牌是地区品牌建设的重要环节的一个重要分支,不仅对区域经济的发展产生着巨大的引领效果,而且也是企业和农民增收的重要手段。 目前，国内有关农业品牌的研究较少从消费者视角去探索，一些区域公用品牌的建设还停留在包装层面，基本上都是符号性形象包装，缺乏消费者的思维。农业（农产品）品牌是品牌中的一类，有其特殊的一面，但也同样具有品牌的一般特性。从消费者的视角看，品牌是扎根于消费者脑海中对某些东西的感知实体，是消费者独特性的一种反映（Kevin Keller，1998）。品牌最基本的功能是识别，对组织