茶叶包装市场调查.docVIP

茶叶包装设计市场调查报告 时间 9月10号~12号 地点 网络、株洲各大超市、茶叶零售店 考察内容 以国内为主的茶叶包装设计 收获与感受： 茶叶的包装一般都会体现其文化的特性茶叶包装作为特别商品与消费者之间的信息纽带，对其文化性的要求更显得突出。好的茶叶包装不仅可以提高销售份额，更可以提升品牌形象，使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。茶叶包装设计一般离不开图形设计，设计师借助设计因素所组合的视觉图形，应当以图形的隐意能否表达出消费者对商品理想价值的要求来确定图形的“字意”形式。也就是说、依靠图形的隐意来烘托字意的感染力，以促使消费者的心理联想，牵动人的感情而激起购买欲望。 茶素来与文人雅士有不解之缘，中国画是中华民族灿烂文化瑰宝，深邃的境界，这种境界与茶文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。因此在现代茶叶包装设计中，以国画作为主体图形的很多。此外，抽象的图形虽没有直接的含义，茶叶包装的图形设计所采用的形式可不拘一格，关键在于能体现其特有的文化性。在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分， 汉字书法体是中国文字的一种书写形式，是中华民族文化的精髓，由于民族的欣赏习惯，对传统书法体有着极强的接受能力及喜好程度，其视觉效果已成为设计民族风格的一种形式特征。茶文化与汉字书法均是中华民族智慧的象征，它们之间本身就早已有着密切的联系，从汉文字中的第一个“茶”字出现，就是由书法字体书写，因此用书法字体作为茶叶包装的视觉元素的确是恰到好处。如国际品牌茶叶——立顿红茶，在新推出的茶包系列中，其中一款为中国风味茶，为了充分展现立顿的国际性形象，却又不致使立顿与中国茶有格格不入的感受，特以“茗闲情”作为副品牌名，且以毛笔书写其品名，东方情调，深受中西方人士的赞赏。汉字字体还包括印刷字体等，印刷字体是基本字体，字形整齐、清晰易辨，其中的宋体和仿宋体最能传达“文化”气韵，将其运用在茶叶包装上同样可体现茶文化的超然姿态。此外，要使茶叶包装更富有文化气息，还离不开色彩的渲染。常言“远看色彩近看花”。 色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普及的形式，极易引起人的情感反应与变化。因此，把握住包装设计中的色彩，亦即抓住了消费者的情感。现今国内的茶叶包装多数采用相对较为醇厚自然朴实的色彩，又或者是具有强烈民族风味的红色的彰显贵气的金色。不同的茶叶也给人不同的感受，绿茶清新鲜爽；红茶强烈醇厚；花茶清香味纯；青茶馥郁清幽。这些特别的品质得用相宜的色彩才能充分体现。如“张记茶庄”的包装色彩具有非常准确的定位，绿茶包装采用绿色系，红茶包装采用红色系，这使消费者一目了然。 由于茶叶的价位从高到低不等，贵的上千，便宜的几块，包装的材质上也有很大的区别。一般来说，超市里面货架销售的茶叶一般以塑料或者普通的纸张为包装材料，柜台式的则多采用密封性更好的金属或厚纸板的罐装，而高等的礼品包装常见的是纸板纸盒，更甚者还有采用木制包装的。 总的来说，中国的茶包装，不论价格高低，主要都选用比较雅致大气的包装风格，营造一种悠远豁达的情感氛围。 报告人：彭立林