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百事公司市场分析报告 小组成员：刘玉勤、刘瑞、许文菲、许婷玉、朱燕、权林玲、朱平、刘杰 START 连锁3141 指导老师：吕凯 百事公司背景 百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。 百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利公司合并组成了百事公司。 DRAGON BOAT FESTIVAL 公司简介 STP 一.市场细分 3.心理因素 4.行为因素 2.地理因素 1.人口因素 在气候相对偏热城市规模偏大的地区多进行市场投入，在人口密度偏少、气温偏低和小城市相对较少的投入而非不投入，不放弃每个可能的潜在市场，然后再根据销售情况进行调整。 百事可乐在市场上的占有率还是很高的，而在不同的时间及时调整营销策略也是很明智的做法 把自己定位为新生代的可乐；并且邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人， 把品牌人格化形象，结果使自己的销售量扶摇直上。 百事可乐由于价格并不昂贵，所以与消费者的经济收入、文化程度和职业没有绝对的关系 更偏向于年轻，生活方式简单，生活节奏较快，具有娱乐精神的消费群体。对喜欢娱乐以及追求创新的消费者的购买欲是一个很好的提升，而这一部分也正是百事的消费主体 二.目标市场 2.产品分析 1.消费者分析