旅游购物心理之商品包装.pptVIP

旅游商品的包装 目录 包装的含义 功能（为什么） 构成要素（怎么样） 形式分类 旅游商品的包装设计 旅游商品包装与个人包装 包装的评价 包装的概念 包：包裹，包围，收纳，等含义 装：装潢，装载，装扮样式等。。。 不同国家的定义 美国：包装是为了产品的运输和销售做的准备的行为。 英国：包装是为了产品的运输和销售所做的艺术，科学的准备。 日本：包装是使用适当的材料，使产品安全的到达的运输方式。 我国定义 中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义： 　　①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物； 　　②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。 个人定义 包装是使用外力对现有物品进行艺术加工的一系列过程。其主要目的是为了保护所包装的物品。 旅游商品包装； 为什么要包装 功能，作用。 　价值功能： 实现商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一种手段； 　保护功能：保护商品，免受日晒、风吹、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失； 　方便功能：给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等； 　美学功能：美化商品、吸引顾客，有利于促销。 传递信息功能：突出商标 艺术性功能：本身的艺术性 功能 功能 保护功能 艺术与美学功能 商标功能 旅游商品包装的功能 它拥有其他共有的功能 同时 1.纪念 2.宣传 3.经济 4.设计 那种路线包装 分类 1．按产品经营方式分：内销产品包装、出口产品包装、特殊产品包装； 　2．按包装在流通过程中的作用分：有单件包装、中包装和外包装等； 按包装使用次数分：有一次用包装、多次用包装和周转包装等； 3、按包装容器的软硬程度分：有硬包装、半硬包装和软包装等； 形式 1、方便使用形式 软包装、可复用、易开、喷雾。 2、便于运输形式 3.方便销售形式 可折叠、透明。 4、扩大销售形式 5、系列化包装、成组式、广告式、礼品式。 方便 方便实用形式 便于运输形式 方便销售 系列 旅游商品包装-----怎样包装 第一，基于旅游地的特点 第二，基于游客心里的特色 第三，设计（下面讲） 包装过程 构成要素 材料要素 外形要素 技术要素 材料要素 外形要素 技术要素 包装设计 定位：市场调研、设计定位 原则：表现原则、成功要素：艺概七戒。：“旨戒杂，气戒破，局戒乱，语戒习，字戒僻，详略戒失宜。是非戒失实。 方法：科学。技巧。 定位 原则 方法 旅游商品包装设计要求 醒目 理解 好感 多样 个性 要求 货架印象 　　可读性 　　外观图案 　　商标印象 　　功能特点说明 　　提练卖点及卖点图文化 评价 成功与否 1：过程论 2：结果论 个人包装与形象设计 最后：提醒! 包装不仅指物。也指人。在商品与人之间，人更应该进行包装。（定位于设计) 对人进行包装，并不是伪装，是为了更好的发展自己而做出的准备。(不是让你去装） * * 包装 为什么 怎么办 最后总结 制作理念 目的 方法 评价 创新 方便 安全 实用 艺术 信息 美 软包装 方便实用 易开 情感路线 外形定位 技术加工 材料现行 科学。技巧。 市场调研、设计定位 表现原则、成功要素 科学。技巧。 现实型 没有型 浪费型 成功与否